{"id":3278,"date":"2017-01-05T18:17:32","date_gmt":"2017-01-05T17:17:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.iligo.fr\/?p=3278"},"modified":"2025-01-16T16:29:44","modified_gmt":"2025-01-16T15:29:44","slug":"tvxtwitter-trophees-etudes-innovations-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.iligo.fr\/en\/tvxtwitter-trophees-etudes-innovations-2\/","title":{"rendered":"#TVxTwitter, Etude innovante de l\u2019ann\u00e9e au Troph\u00e9es Etudes & Innovations 2017"},"content":{"rendered":"
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L\u2019\u00e9tude #TVxTwitter, r\u00e9alis\u00e9e par iligo pour Twitter\u00a0France, doublement r\u00e9compens\u00e9e au\u00a0Troph\u00e9es Etudes & Innovations 2017 by Offremedia et Syntec Etudes.\u00a0<\/strong><\/h3>\n

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Cette distinction r\u00e9compense\u00a0la qualit\u00e9 de l\u2019\u00e9tude d\u00e9ploy\u00e9e par iligo pour comprendre et analyser en profondeur un usage devenu aujourd\u2019hui incontournable dans les habitudes des t\u00e9l\u00e9spectateurs :\u00a0la compl\u00e9mentarit\u00e9 entre Twitter et la t\u00e9l\u00e9vision<\/em><\/p>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n\t

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A l\u2019occasion du Printemps des Etudes les 20 et 21 avril, l\u2019\u00e9tude #TVxTwitter\u00a0men\u00e9e par l\u2019agence\u00a0iligo<\/a>\u00a0pour Twitter\u00a0France\u00a0a \u00e9t\u00e9 r\u00e9compens\u00e9e par deux prix aux Troph\u00e9es Etudes & Innovations :<\/p>\n

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Le\u00a0Troph\u00e9e de l\u2019Etude de l\u2019Ann\u00e9e<\/strong><\/p>\n

Le\u00a0Troph\u00e9e OR cat\u00e9gorie Media et Audience<\/strong><\/p>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div><\/div><\/div>

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Cette \u00e9tude,\u00a0publi\u00e9e\u00a0en\u00a0septembre 2016, dresse\u00a0le bilan de l\u2019usage de Twitter en simultan\u00e9 avec la t\u00e9l\u00e9vision<\/strong>. Cette \u00e9tude avait pour objectif d\u2019analyser en d\u00e9tails les b\u00e9n\u00e9fices du point de vue de l\u2019exp\u00e9rience utilisateur, diffuseurs\/cha\u00eenes et \u00e9galement annonceurs prenant part \u00e0 la conversation.<\/p>\n

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L\u2019\u00e9tude prim\u00e9e d\u00e9montre que,\u00a0pour les Fran\u00e7ais, Twitter enrichit l\u2019exp\u00e9rience de la TV.\u00a0En effet, aujourd\u2019hui le multitasking est un usage fortement ancr\u00e9 dans les habitudes des t\u00e9l\u00e9spectateurs fran\u00e7ais. Twitter est ainsi devenu une plateforme incontournable pour les t\u00e9l\u00e9spectateurs et strat\u00e9gique pour les diffuseurs.<\/p>\n

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Les deux troph\u00e9es re\u00e7us par cette \u00e9tude mettent en\u00a0exergue, outre la qualit\u00e9 des enseignements tir\u00e9s de l\u2019\u00e9tude, une m\u00e9thodologie innovante combinant une approche quantitative et de l\u2019ethnographie<\/strong><\/p>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

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David Sourenian, Directeur\u00a0Etudes & Analytics, Europe\u00a0Continentale,\u00a0Twitter explique\u00a0<\/strong>:\u00a0\u00ab\u00a0Nous avons choisi de confier ce projet \u00e0 iligo car leur approche combinant du quanti et de l\u2019ethnographie nous a\u00a0convaincus. Dans l\u2019\u00e9tude nous souhaitions avant tout comprendre en profondeur l\u2019exp\u00e9rience utilisateur et la\u00a0valeur ajout\u00e9e lorsqu\u2019on utilise Twitter avec la t\u00e9l\u00e9vision, puis \u00e9galement d\u00e9terminer\u00a0et mettre en vis-\u00e0-vis la valeur ajout\u00e9e pour les cha\u00eenes\/producteurs de programmes ainsi que pour les marques prenant\u00a0part \u00e0 la conversation, afin d\u2019avoir une vision compl\u00e8te.\u00a0Les enseignements tir\u00e9s ont d\u00e9pass\u00e9 nos attentes et confirm\u00e9 Twitter comme plateforme incontournable pour enrichir l\u2019exp\u00e9rience de la t\u00e9l\u00e9vision.\u00a0\u00bb\u00a0<\/em><\/p>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

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Olivier Goulet, Pr\u00e9sident fondateur d\u2019iligo ajoute<\/strong>\u00a0:\u00a0\u00ab\u00a0La collaboration avec Twitter bas\u00e9e sur la confiance, nous a permis de d\u00e9velopper un protocole hybride sur mesure. En effet, ce dernier mixe qualitatif et quantitatif, enqu\u00eate online et ethnographie, mesures passives sur mobile et d\u00e9clarative, analyse de verbatims et vid\u00e9o 360\u00b0 en immersion\u00a0\u00bb.<\/em><\/p>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

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Voici les principaux enseignements de l\u2019\u00e9tude :<\/strong><\/h4>\n

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Les usages de la TV et de Twitter vont de pair<\/strong><\/h5>\n

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Aujourd\u2019hui, pr\u00e8s de deux tiers des utilisateurs fran\u00e7ais de Twitter, utilisent la plateforme devant la t\u00e9l\u00e9vision.\u00a0Et cette tendance ne cesse de cro\u00eetre puisque cet usage concernait la moiti\u00e9 des utilisateurs il y a deux ans.<\/p>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

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L\u2019exp\u00e9rience de #TVaugment\u00e9e de Twitter est \u00e0 la fois exclusive, participative et \u00e9motionnelle<\/strong><\/h5>\n

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La t\u00e9l\u00e9vision est avant tout un divertissement. Parmi les utilisateurs de Twitter, 65% estiment que Twitter rend les programmes \u201cplus fun\u201d.<\/p>\n

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62% des utilisateurs appr\u00e9cient \u00e9galement cette connexion directe, cette proximit\u00e9 avec les c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s, invit\u00e9s ou pr\u00e9sentateurs \u00e0 l\u2019\u00e9cran. Pour le t\u00e9l\u00e9spectateur, le \u00ab\u00a0r\u00eave\u00a0\u00bb transmis par la t\u00e9l\u00e9vision serait ainsi d\u00e9cupl\u00e9 gr\u00e2ce \u00e0 Twitter et \u00e0 l\u2019exp\u00e9rience plus compl\u00e8te, et plus immersive que la plateforme propose.<\/p>\n

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Egalement, selon l\u2019\u00e9tude, l\u2019instantan\u00e9it\u00e9 qui fait l\u2019essence de Twitter permettrait \u00e9galement l\u2019accessibilit\u00e9 \u00e0 des contenus exclusifs. Ainsi, 57% des personnes interrog\u00e9es estiment que Twitter est le meilleur endroit pour en d\u00e9couvrir plus sur les programmes\u00a0TV.<\/p>\n

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Twitter permet aux cha\u00eenes d\u2019attirer l\u2019attention des t\u00e9l\u00e9spectateurs et de faire d\u00e9couvrir des programmes<\/strong><\/h5>\n

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59%\u00a0des sond\u00e9s\u00a0expliquent que plus un programme est discut\u00e9 sur Twitter, plus ils ont envie de le regarder, ne serait-ce que par curiosit\u00e9.<\/p>\n

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Ainsi, 56% des utilisateurs ont attest\u00e9 avoir d\u00e9j\u00e0 regard\u00e9 un programme TV en replay suite aux diff\u00e9rentes discussions que ce dernier a pu engendrer sur Twitter. 49% d\u2019entre eux ont regard\u00e9 un programme\u00a0TV parce\u00a0que ce dernier \u00e9tait en \u00ab\u00a0Trending Topic\u00a0\u00bb.<\/p>\n

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Retrouvez tous les r\u00e9sultats de cette \u00e9tude r\u00e9compens\u00e9e\u00a0sur le blog Twitter<\/a>.<\/p>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n

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Contacts presse\u00a0:<\/strong><\/p>\n

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\u00a0iligo<\/strong><\/p>\n

01 84 16 84 59<\/p>\n

contact@iligo.fr<\/a><\/p>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div><\/div><\/div>

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Contacts presse\u00a0:<\/strong><\/p>\n

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Service Presse Twitter France<\/strong><\/p>\n

L\u2019\u00e9quipe Hotwire PR<\/strong><\/p>\n

Sabrina \/ Marion<\/p>\n

01 43 12 55 55<\/p>\n

twitterfrance@hotwirepr.com<\/a><\/u><\/p>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

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