{"id":53858,"date":"2021-03-02T09:42:37","date_gmt":"2021-03-02T08:42:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.iligo.fr\/?p=53858"},"modified":"2026-10-21T11:56:09","modified_gmt":"2026-10-21T09:56:09","slug":"77-des-francais-interesses-par-la-tv-segmentee-valorisant-des-produits-et-services-locaux","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.iligo.fr\/en\/77-des-francais-interesses-par-la-tv-segmentee-valorisant-des-produits-et-services-locaux\/","title":{"rendered":"77% des Fran\u00e7ais int\u00e9ress\u00e9s par des publicit\u00e9s adress\u00e9es valorisant des produits et services locaux"},"content":{"rendered":"<p><strong>Depuis la parution d\u2019un d\u00e9cret le 5 ao\u00fbt 2020, la publicit\u00e9 segment\u00e9e, permettant le ciblage et la personnalisation des messages publicitaires, est officiellement autoris\u00e9e \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision fran\u00e7aise. Une innovation donnant aux annonceurs l\u2019opportunit\u00e9 de diffuser leurs publicit\u00e9s \u00e0 des publics t\u00e9l\u00e9visuels sp\u00e9cifiques, et qui devrait attirer une nouvelle typologie d\u2019annonceurs souhaitant communiquer \u00e0 plus petite \u00e9chelle&#8230; Mais qu\u2019en pensent les premiers concern\u00e9s, \u00e0 savoir les t\u00e9l\u00e9spectateurs fran\u00e7ais&nbsp;? <\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>La TV segment\u00e9e&nbsp;rapproche la publicit\u00e9 TV de la publicit\u00e9 digitale<\/strong><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>L\u2019une des grandes promesses de la publicit\u00e9 adress\u00e9e est de permettre un ciblage affin\u00e9 selon certaines donn\u00e9es du foyer comme les programmes regard\u00e9s, la g\u00e9olocalisation, la constitution du foyer ou encore la consommation t\u00e9l\u00e9visuelle. La TV segment\u00e9e combine donc l\u2019un des int\u00e9r\u00eats de la publicit\u00e9 digitale avec les atouts de la publicit\u00e9 en TV, \u00e0 savoir des publicit\u00e9s jug\u00e9es de bonne qualit\u00e9 visionn\u00e9es dans un contexte de d\u00e9tente (<a href=\"https:\/\/www.snptv.org\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/SNPTV_HI_25.03.2019_FINAL.pdf\">cf \u00e9tude Harris interactive pour le SNPTV&nbsp;: effet de contexte et impact sur l\u2019efficacit\u00e9 publicitaire<\/a>).<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Bien que le concept soit attractif, la TV segment\u00e9e d\u00e9pend du consentement des t\u00e9l\u00e9spectateurs \u00e0 partager les donn\u00e9es de leur foyer avec leur fournisseur d\u2019acc\u00e8s \u00e0 internet pour les mettre \u00e0 disposition des diffuseurs. &nbsp;D\u00e8s lors, l\u2019un des enjeux du dispositif est de convaincre les t\u00e9l\u00e9spectateurs que le dispositif am\u00e9liore leur exp\u00e9rience publicitaire.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Nous avons justement interrog\u00e9 un \u00e9chantillon de 505 personnes repr\u00e9sentatif de la population Fran\u00e7aise sur le concept de TV segment\u00e9e entre le 01 et le 04 f\u00e9vrier. Une observation quantitative exclusive qui fait ressortir des premiers enseignements du point de vue des t\u00e9l\u00e9spectateurs.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>Une innovation positivement accueillie et susceptible de g\u00e9n\u00e9rer plus d\u2019int\u00e9r\u00eat<\/strong><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Au global, les fran\u00e7ais interrog\u00e9s accueillent favorablement la TV segment\u00e9e&nbsp;: ils sont 70% \u00e0 saluer son caract\u00e8re innovant et pr\u00e8s de 8 fran\u00e7ais sur 10 consid\u00e8rent qu\u2019adresser des publicit\u00e9s adapt\u00e9es aux centres d\u2019int\u00e9r\u00eat ou \u00e0 la g\u00e9olocalisation est une bonne id\u00e9e.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Selon eux, la publicit\u00e9 adress\u00e9e est un bon moyen pour proposer des publicit\u00e9s plus pertinentes (66%) et aussi plus int\u00e9ressantes (60%). M\u00eame s\u2019ils ne pensent pas que cela donnera une \u00ab&nbsp;meilleure image&nbsp;\u00bb de la publicit\u00e9 en absolu (52%), certains estiment que la publicit\u00e9 segment\u00e9e donnera envie d\u2019\u00eatre plus attentif aux spots diffus\u00e9s (54%).<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>Malgr\u00e9 quelques r\u00e9serves quant-au respect de la vie priv\u00e9e\u2026<\/strong><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Dans le d\u00e9tail, on note que le ciblage selon les centres d\u2019int\u00e9r\u00eat est davantage appr\u00e9ci\u00e9 que celui bas\u00e9 sur la g\u00e9olocalisation (respectivement 74% vs. 62%). Un ciblage g\u00e9ographique potentiellement per\u00e7u comme \u00ab&nbsp;sensible&nbsp;\u00bb car 40% seulement des fran\u00e7ais interrog\u00e9s estiment que la personnalisation des messages publicitaires respecte la vie priv\u00e9e.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>\u2026l\u2019approbation d\u2019usages tourn\u00e9s vers le local domine<\/strong><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>En termes d\u2019applications concr\u00e8tes, les fran\u00e7ais pl\u00e9biscitent surtout une utilisation \u00ab&nbsp;de proximit\u00e9 \u00bb, visant \u00e0 mettre en avant les produits\/services (77%), commerces (76%) ou actualit\u00e9s (76%) locales.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Des attentes paradoxalement oppos\u00e9es aux craintes suscit\u00e9es par le ciblage g\u00e9ographique mais pouvant conf\u00e9rer aux publicit\u00e9s un nouveau r\u00f4le d\u2019utilit\u00e9, facilitant leur acceptation.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Article OffreM\u00e9dia \u00e0 <a href=\"https:\/\/www.offremedia.com\/des-attentes-au-niveau-local-de-la-part-du-public-avec-la-tv-segmentee-selon-iligo\">consulter ici<\/a><\/p>\n<p>Article CBNews \u00e0 <a href=\"https:\/\/www.cbnews.fr\/etudes\/image-pub-segmentee-qu-pense-grand-public-59039\">consulter ici<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le succ\u00e8s de la TV segment\u00e9e, rapprochant l&rsquo;exp\u00e9rience publicitaire de la TV de celle du digital, d\u00e9pend du consentement des t\u00e9l\u00e9spectateurs \u00e0 partager les donn\u00e9es de leur foyer avec leur fournisseur d\u2019acc\u00e8s \u00e0 internet pour les mettre \u00e0 disposition des diffuseurs. 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