{"id":61040,"date":"2022-09-05T13:20:28","date_gmt":"2022-09-05T11:20:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.iligo.fr\/?p=61040"},"modified":"2026-10-21T11:55:21","modified_gmt":"2026-10-21T09:55:21","slug":"avod-67-des-francais-ouverts-a-des-offres-moins-cheres-avec-de-la-publicite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.iligo.fr\/en\/avod-67-des-francais-ouverts-a-des-offres-moins-cheres-avec-de-la-publicite\/","title":{"rendered":"AVOD: 67% of French people open to cheaper offers with advertising"},"content":{"rendered":"
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Le 28 ao\u00fbt dernier, Bloomberg a annonc\u00e9 que Netflix allait proposer un abonnement moins on\u00e9reux en int\u00e9grant 4 minutes de publicit\u00e9 par heure visionn\u00e9e. Au lieu de 13,49\u20ac sans publicit\u00e9, l\u2019abonnement, avec publicit\u00e9, serait compris entre 6 et 8\u20ac. Que pense le grand public de cette \u00e9volution des usages de la SVOD ? Dans le cadre du cycle d\u2019\u00e9tudes Regards sur le Consommateurs Contemporain, iligo a demand\u00e9 aux Fran\u00e7ais ce qu\u2019ils pensaient de la publicit\u00e9 diffus\u00e9e sur des plateformes de streaming. <\/strong><\/p>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

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Une recherche de mix entre gratuit\u00e9 et paiement<\/strong><\/h4>\n

Lorsque l\u2019on interroge les Fran\u00e7ais de mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale sur leurs pr\u00e9f\u00e9rences, 78% appr\u00e9cient avoir un acc\u00e8s gratuit en l\u2019\u00e9change de la pr\u00e9sence de publicit\u00e9s, et 75% appr\u00e9cient les abonnements mensuels sans publicit\u00e9.<\/p>\n

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Pour les offres dites \u00ab\u00a0premium\u00a0\u00bb, soit Netflix, Amazon Prime, Disney + et Canal +, les abonnements sans publicit\u00e9 sont privil\u00e9gi\u00e9s \u00e0 une courte majorit\u00e9. Pour les autres offres, moins connues, comme HBO, Rakuten TV, Molotov TV ou encore Pluto TV, les Fran\u00e7ais pr\u00e9f\u00e8rent la gratuit\u00e9 avec de la publicit\u00e9.<\/p>\n

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Les deux formules recueillies sont appr\u00e9ci\u00e9es \u00e0 un niveau \u00e9quivalent. Il n\u2019y a donc pas d\u2019opposition entre les deux formules, qui peuvent \u00eatre pertinentes dans des contextes diff\u00e9rents. En particulier lorsque les offres d\u2019abonnements payants, de plateformes SVOD ou autres, se multiplient…<\/p>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

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Un probl\u00e8me d\u2019acc\u00e8s aux offres payantes<\/strong><\/h4>\n

En effet, pour une personne passionn\u00e9e de films et de s\u00e9ries, qui souhaite avoir acc\u00e8s \u00e0 tout le catalogue, il faut cumuler de nombreux abonnements. Sur les offres standards, de mani\u00e8re simplifi\u00e9e, il faut compter tous les mois 13,49\u20ac pour Netflix, 8,99\u20ac pour Disney +, 6,99\u20ac pour Amazon Prime Vid\u00e9o, 24,99\u20ac sans engagement pour Canal +, 6,99\u20ac pour Salto, et ce, bien que des offres group\u00e9es existent.<\/p>\n

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Nous avons demand\u00e9 combien les individus qui ont des abonnements SVOD penseraient \u00e9conomiser gr\u00e2ce \u00e0 la publicit\u00e9. Le taux d\u2019\u00e9conomies envisag\u00e9es est de 50% du budget mensuel. Cela rendrait l\u2019offre de films et de s\u00e9ries en ligne plus abordable, d\u2019autant plus dans un contexte de tensions sur le pouvoir d\u2019achat.<\/p>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

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Des Fran\u00e7ais ouverts \u00e0 un financement avec publicit\u00e9<\/strong><\/h4>\n

Alors, que pensent les Fran\u00e7ais du financement de contenus VOD par la publicit\u00e9\u00a0? Ils sont 67% \u00e0 appr\u00e9cier une formule qui ferait baisser le prix de l\u2019abonnement en l\u2019\u00e9change de la pr\u00e9sence de publicit\u00e9s. Comme pour les autres formules, les 18-34 ans et les 35-49 ans sont les plus enthousiastes.<\/p>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

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Beaucoup sont attir\u00e9s par la baisse potentielle du prix l\u2019abonnement. Pour une interview\u00e9e de 46 ans r\u00e9sidant Montpellier, \u00ab\u00a0regarder des publicit\u00e9s pour faire baisser le prix de l’abonnement, c’est int\u00e9ressant\u00a0\u00bb. Certains louent le compromis qui permettrait de rendre accessible les plateformes pour des individus qui n\u2019en n\u2019ont pas forc\u00e9ment les moyens.<\/p>\n

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D\u2019autres sont moins enthousiastes, par soucis de coh\u00e9rence avec la promesse initiale\u00a0: \u00ab si je paie je ne veux pas de pub\u00a0\u00bb, affirme une autre interview\u00e9e Parisienne de 33 ans. D\u2019autant qu\u2019il existe une crainte que cela na vaille pas le coup\u00a0: \u00ab\u00a0je ne suis pas s\u00fbr que l’abonnement serait moins cher\u00a0\u00bb, d\u00e9clare un interview\u00e9 de 51 ans habitant dans le Sud-Ouest.<\/p>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

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Notre avis<\/strong><\/h4>\n

L\u2019accueil de la publicit\u00e9 sur les plateformes de SVOD par le grand public est donc favorable, \u00e0 condition donc que la baisse soit per\u00e7ue comme suffisante. 50% de r\u00e9duction est vu comme attractif par les Fran\u00e7ais, confirmant le choix de Netflix. Toutefois, il convient de faire attention \u00e0 ne pas d\u00e9grader l\u2019offre pour les abonnements moins on\u00e9reux, comme \u00e9voqu\u00e9 par Ted Sarandos, co-CEO de Netflix, le 19 juillet 2022 \u2013 il est vrai plus par contrainte que par choix. Cela brouillerait l\u2019image positive d\u2019une accessibilit\u00e9 accrue \u00e0 des offres premium de contenus.<\/p>\n

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Retrouvez l’article dans CBNews here<\/a><\/p>\n

Et l’article dans e-marketing here<\/a><\/p>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

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Dans le cadre du cycle d\u2019\u00e9tudes Regards sur le Consommateurs Contemporain, iligo a demand\u00e9 aux Fran\u00e7ais ce qu\u2019ils pensaient de la publicit\u00e9 diffus\u00e9e sur des plateformes de streaming.<\/p>","protected":false},"author":6,"featured_media":61042,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[201,316,400],"tags":[2893,214,2716,2895],"class_list":["post-61040","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-actualites","category-etudes","category-iligo","tag-avod","tag-digital","tag-series","tag-svod"],"yoast_head":"\nAVOD : 67% des Fran\u00e7ais ouverts \u00e0 des offres moins ch\u00e8res avec de la publicit\u00e9 | iligo - Research Agency<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Dans le cadre du cycle d\u2019\u00e9tudes Regards sur le Consommateurs Contemporain, iligo a demand\u00e9 aux Fran\u00e7ais ce qu\u2019ils pensaient de la publicit\u00e9 diffus\u00e9e sur des plateformes de streaming.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.iligo.fr\/en\/avod-67-des-francais-ouverts-a-des-offres-moins-cheres-avec-de-la-publicite\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"en_GB\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"AVOD : 67% des Fran\u00e7ais ouverts \u00e0 des offres moins ch\u00e8res avec de la publicit\u00e9 | iligo - 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