{"id":72251,"date":"2024-10-09T16:37:40","date_gmt":"2024-10-09T14:37:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.iligo.fr\/?p=72251"},"modified":"2024-12-18T15:25:11","modified_gmt":"2024-12-18T14:25:11","slug":"les-influenceurs-nouveaux-prescripteurs-des-achats-alimentaires-pour-22-des-francais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.iligo.fr\/en\/les-influenceurs-nouveaux-prescripteurs-des-achats-alimentaires-pour-22-des-francais\/","title":{"rendered":"Les influenceurs, nouveaux prescripteurs des achats alimentaires pour 22 % des Fran\u00e7ais"},"content":{"rendered":"<p>Encore hier, votre coll\u00e8gue vous a recommand\u00e9 une nouvelle marque de caf\u00e9\u2026 et le week-end dernier, vous avez parl\u00e9 d\u2019une toute nouvelle marque de yaourt \u00e0 vos parents. De nos jours, la recommandation est le meilleur moyen de d\u00e9clencher un achat. Vous \u00eates \u00e0 la fois influenceur et influenc\u00e9. Mais quel est vraiment le poids de la recommandation et des influenceurs dans notre quotidien ? Y a-t-il des diff\u00e9rences en fonction des \u00e2ges ? iligo a men\u00e9 l\u2019enqu\u00eate et vous partage ici quelques chiffres cl\u00e9s pour mieux comprendre l\u2019impact des influenceurs dans notre quotidien.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><strong>La famille, 1<sup>er<\/sup> cercle d\u2019influence<\/strong><\/h4>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Tout d\u2019abord, 1er \u00e9l\u00e9ment saillant de notre \u00e9tude :\u00a0 les proches et plus particuli\u00e8rement la famille, influencent fortement nos d\u00e9cisions d\u2019achat.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><strong>Importance de la recommandation d\u2019un individu ou d\u2019un groupe d\u2019individus<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><strong>(% de notes positives de 5 \u00e0 10)<\/strong><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-72254\" src=\"https:\/\/www.iligo.fr\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/Graph1-1.jpg\" alt=\"Importance de la recommandation d\u2019un individu ou d\u2019un groupe d\u2019individus\" width=\"471\" height=\"265\" srcset=\"https:\/\/www.iligo.fr\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/Graph1-1.jpg 471w, https:\/\/www.iligo.fr\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/Graph1-1-300x169.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 471px) 100vw, 471px\" \/><\/p>\n<h6><em>Sur une \u00e9chelle de 0 \u00e0 10, dans quelle mesure la recommandation d\u2019un ou des individus list\u00e9s ci-dessous participent \u00e0 vos d\u00e9cisions d&rsquo;achat ? <\/em><\/h6>\n<p><strong><a href=\"https:\/\/www.iligo.fr\/en\/1-francais-sur-4-se-sent-influence-par-les-recommandations-des-influenceurs\/\"><em>Source\u00a0: \u00e9tude \u00ab\u00a0Qui influence qui\u00a0\u00bb, juillet 2024<\/em><\/a><\/strong><em>\u00a0<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Les courses alimentaires sont un des postes de d\u00e9pense important dans le quotidien des Fran\u00e7ais. Il n\u2019est donc pas surprenant d\u2019y voir cette cat\u00e9gorie de produit parmi les 1<sup>ers <\/sup>sujets o\u00f9 les recommandations sont appr\u00e9ci\u00e9es.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><strong>Importance de la recommandation d\u2019un individu ou d\u2019un groupe d\u2019individus sur la cat\u00e9gorie \u00ab\u202fachat alimentaire\u202f\u00bb <\/strong><\/p>\n<h6><em><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-72298 size-full\" src=\"https:\/\/www.iligo.fr\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/imag1.png\" alt=\"\" width=\"1280\" height=\"492\" srcset=\"https:\/\/www.iligo.fr\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/imag1.png 1280w, https:\/\/www.iligo.fr\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/imag1-300x115.png 300w, https:\/\/www.iligo.fr\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/imag1-1024x394.png 1024w, https:\/\/www.iligo.fr\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/imag1-768x295.png 768w, https:\/\/www.iligo.fr\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/imag1-700x269.png 700w\" sizes=\"(max-width: 1280px) 100vw, 1280px\" \/>Quels types de services ou produits avez-vous d\u00e9j\u00e0 achet\u00e9 sur recommandation\u00a0?<\/em><\/h6>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>C\u2019est principalement le cercle familial qui influence les achats alimentaires. Ceci n\u2019est pas \u00e9tonnant quand on pense que ce sont eux qui vont consommer les produits par la suite. On rel\u00e8ve l\u2019importance des proches mais l\u2019\u00e9mergence des influenceurs, personnalit\u00e9s souvent d\u00e9cri\u00e9es dans les m\u00e9dias, dans les th\u00e9matiques \u00ab\u00a0alimentaire\u00a0\u00bb nous am\u00e8ne \u00e0 nous questionner sur leur l\u00e9gitimit\u00e9 et leur impact.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><strong>Cat\u00e9gorie \u00ab\u00a0achat alimentaire\u00a0\u00bb achet\u00e9e sur recommandation<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-72300 size-full\" src=\"https:\/\/www.iligo.fr\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/imag2.png\" alt=\"\" width=\"1280\" height=\"536\" srcset=\"https:\/\/www.iligo.fr\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/imag2.png 1280w, https:\/\/www.iligo.fr\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/imag2-300x126.png 300w, https:\/\/www.iligo.fr\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/imag2-1024x429.png 1024w, https:\/\/www.iligo.fr\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/imag2-768x322.png 768w, https:\/\/www.iligo.fr\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/imag2-700x293.png 700w\" sizes=\"(max-width: 1280px) 100vw, 1280px\" \/><\/p>\n<h6><em>Quels types de services ou produits avez-vous d\u00e9j\u00e0 achet\u00e9 sur recommandation\u00a0? \u2013 Course alimentaire <\/em><\/h6>\n<h6><\/h6>\n<h4><strong>Les influenceurs et leurs influences sur nos achats<\/strong><\/h4>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Revenons aux cat\u00e9gories de produits o\u00f9 les recommandations des influenceurs sont les plus pl\u00e9biscit\u00e9es.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>On constate que ce sont les cat\u00e9gories mode et hygi\u00e8ne\/beaut\u00e9 qui arrivent en t\u00eate. En effet, ce sont 2 cat\u00e9gories qui \u00e9voluent constamment : la mode avec les saisons et les tendances ; l\u2019hygi\u00e8ne\/beaut\u00e9 via l\u2019innovation et les nouvelles technologies.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Plus surprenant de voir figurer les courses alimentaires dans ce classement, signe que les marques alimentaires ont \u00e9galement investi ce nouveau mode de communication pour convaincre de nouveaux acheteurs.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><strong>Cat\u00e9gories produit achet\u00e9s sur recommandation des influenceurs (top 5)<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-72278\" src=\"https:\/\/www.iligo.fr\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/Graph-5.jpg\" alt=\"Cat\u00e9gories produit achet\u00e9s sur recommandation des influenceurs (top 5)\" width=\"595\" height=\"254\" srcset=\"https:\/\/www.iligo.fr\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/Graph-5.jpg 595w, https:\/\/www.iligo.fr\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/Graph-5-300x128.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 595px) 100vw, 595px\" \/><\/p>\n<h6><\/h6>\n<h6><em>Quels types de services ou produits avez-vous d\u00e9j\u00e0 achet\u00e9 sur recommandation\u00a0\u2026 d\u2019un influenceur ? <\/em><\/h6>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><strong>Les influenceurs, une vitrine tout terrain<\/strong><\/h4>\n<p>En effet, les avantages d\u2019associer un influenceur \u00e0 une marque ou une campagne sont nombreux\u00a0:<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-72279\" src=\"https:\/\/www.iligo.fr\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/Graph-6.jpg\" alt=\"\" width=\"659\" height=\"209\" srcset=\"https:\/\/www.iligo.fr\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/Graph-6.jpg 659w, https:\/\/www.iligo.fr\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/Graph-6-300x95.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 659px) 100vw, 659px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Notre \u00e9tude nous a montr\u00e9 que leurs l\u00e9gitimit\u00e9s aux yeux des Fran\u00e7ais reste tr\u00e8s perfectibles\u00a0: seulement 7% des Fran\u00e7ais les consid\u00e8rent l\u00e9gitimes pour faire la promotion d\u2019un bien ou d\u2019un service. Mais nous sommes forc\u00e9s de constater que les influenceurs parviennent malgr\u00e9 tout \u00e0 susciter de l\u2019engouement.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>En effet, l\u2019image des influenceurs, lorsqu\u2019ils ne trainent pas de casseroles, est ultra b\u00e9n\u00e9fique pour les marques. Les marques n\u2019h\u00e9sitent pas \u00e0 les faire apparaitre dans leurs communications publicitaires comme Monsieur et Madame Tout Le Monde afin que chaque individu parvienne \u00e0 se projeter et \u00e0 int\u00e9grer la marque et ses produits dans son quotidien.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Il y a \u00e9galement un c\u00f4t\u00e9 rassurant\u00a0: 40% des Fran\u00e7ais pensent que les marques propos\u00e9es dans les publications en ligne des influenceurs ont \u00e9t\u00e9 effectivement test\u00e9es par eux.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Il ne faut pas sous-estimer la \u00ab\u00a0puissance\u00a0\u00bb d\u2019un influenceur\u00a0: Logan Moffit, un influenceur islandais a caus\u00e9 une rupture de stock de concombre et d\u2019huile de s\u00e9same suite \u00e0 ses vid\u00e9os Tiktok o\u00f9 il pr\u00e9pare des salades avec comme ingr\u00e9dient principal, le concombre.<\/p>\n<p>Ces vid\u00e9os ont fait bondir les ventes de concombre de 200% sur le mois d\u2019ao\u00fbt en Islande, ce qui lui a valu le surnom de \u00ab Cucumber guy \u00bb. \u00ab Pizza Delamama \u00bb est un produit qui montre \u00e0 quel point la viralit\u00e9 des concepts \/ id\u00e9es des influenceurs peut aider les marques \u00e0 gagner en visibilit\u00e9 et consid\u00e9ration. Les pizzas du youtubeur \/ cr\u00e9ateur de contenu Mister V figuraient en 2022 parmi les meilleurs lancements de produits de grande consommation.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Commercialis\u00e9e chez Auchan et Carrefour, la gamme de pizza a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 un chiffre d&rsquo;affaires de 1,4 million d&rsquo;euros dans les trois premiers mois qui ont suivi sa sortie. Nous sommes sur un coup marketing gagnant car ces pizzas sont toujours disponibles dans les rayons des 2 supermarch\u00e9s et la gamme s\u2019est par ailleurs \u00e9tendue.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Les marques vendant des programmes minceur ont \u00e9galement compris l\u2019importance d\u2019utiliser l\u2019influence des personnalit\u00e9s publiques connues. Cela permet de montrer que ces personnes qui incarne l\u2019image de la marque ont les m\u00eames difficult\u00e9s ou soucis que les gens \u00ab\u00a0normaux\u00a0\u00bb.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-72283\" src=\"https:\/\/www.iligo.fr\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/Regime.jpg\" alt=\"\" width=\"1280\" height=\"238\" srcset=\"https:\/\/www.iligo.fr\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/Regime.jpg 1280w, https:\/\/www.iligo.fr\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/Regime-300x56.jpg 300w, https:\/\/www.iligo.fr\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/Regime-1024x190.jpg 1024w, https:\/\/www.iligo.fr\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/Regime-768x143.jpg 768w, https:\/\/www.iligo.fr\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/Regime-700x130.jpg 700w\" sizes=\"(max-width: 1280px) 100vw, 1280px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><strong>L\u2019alimentaire, un sujet trendy<\/strong><\/h4>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Avec les nombreuses tendances food (#foodporn #healthy #vegan #batchcooking #mealprep, etc), internet est devenu un vivier pour les influenceurs. Ces derniers parviennent \u00e0 capter une audience importante et ils n\u2019h\u00e9sitent pas \u00e0 faire des ponts entre leurs contenus de base et l\u2019alimentation\u00a0: sport &lt;&gt; alimentation, vie de famille &lt;&gt; alimentation, sant\u00e9 &lt;&gt; alimentation, etc.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>24% des Fran\u00e7ais se disent influenc\u00e9s par les recommandations d\u2019achat des influenceurs et ce pourcentage monte m\u00eame \u00e0 40% chez les jeunes de 18 \u00e0 34 ans. Il faudra suivre l&rsquo;\u00e9volution de l&rsquo;impact des influenceurs sur la consommation car \u00e9tant donn\u00e9 la forte connexion des jeunes g\u00e9n\u00e9rations avec les r\u00e9seaux sociaux, cela risque d\u2019augmenter dans les prochaines ann\u00e9es.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><strong>M\u00e9thodologie :<\/strong><\/h4>\n<p>Enqu\u00eate en ligne r\u00e9alis\u00e9e du 17 mai au 15 juin 2024 aupr\u00e8s de 1 000 Fran\u00e7ais (internautes) de 18 ans et plus repr\u00e9sentatifs de la population Fran\u00e7aise.<\/p>\n<p>Interviews r\u00e9alis\u00e9es sur CAWI (Computer-Assisted Web Interviewing)<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><strong>Contact :<\/strong><\/h4>\n<p>Vous \u00eates int\u00e9ress\u00e9(e) par cette \u00e9tude et souhaitez obtenir plus d\u2019informations\u00a0? N\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 nous contacter :<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Natasha JOOTUN\u00a0 <\/strong>\u2013 <a href=\"mailto:olivier.goulet@iligo.fr\">natasha.jootun@iligo.fr<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Encore hier, votre coll\u00e8gue vous a recommand\u00e9 une nouvelle marque de caf\u00e9\u2026 et le week-end dernier, vous avez parl\u00e9 d\u2019une toute nouvelle marque de yaourt \u00e0 vos parents. 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