Le 23 janvier, NRJ Global et iligo ont pr\u00e9sent\u00e9 leur nouvelle \u00e9tude Audio Transfer. S\u2019inscrivant dans la continuit\u00e9 des travaux Listen&Feel, cette \u00e9tude in\u00e9dite explore le r\u00f4le essentiel de l\u2019audio dans les strat\u00e9gies de communication en tant qu\u2019amplificateur d\u2019\u00e9vocation et amplificateur de performances.<\/p>\n
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En exploitant l\u2019intelligence artificielle, cette \u00e9tude d\u00e9montre comment les campagnes radio-audio peuvent amplifier les souvenirs, les \u00e9motions et les associations mentales des auditeurs, cr\u00e9ant ainsi un fort ancrage m\u00e9moriel.<\/p>\n
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Quatre enseignements majeurs ont \u00e9merg\u00e9 : l\u2019audio rend possible l\u2019activation de plusieurs territoires de marque, a la capacit\u00e9 \u00e0 att\u00e9nuer les perceptions n\u00e9gatives; et cr\u00e9ativement, se doit de consacrer du temps \u00e0 l\u2019imaginaire tout en assurant une coh\u00e9rence cr\u00e9ative.<\/p>\n
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Egalement, cette \u00e9tude r\u00e9v\u00e8le que pour un m\u00eame annonceur, l\u2019exposition \u00e0 une campagne audio en amont d\u2019une campagne vid\u00e9o am\u00e9liore significativement les performances publicitaires de cette derni\u00e8re, avec une hausse de +36 % du souvenir publicitaire spontan\u00e9 et de +14 % de l\u2019attribution \u00e0 la marque en assist\u00e9.<\/p>\n
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Un programme d\u2019\u00e9tude qui souligne une nouvelle fois la puissance unique de l\u2019audio dans la communication publicitaire.<\/p>\n
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