{"id":75736,"date":"2025-02-13T12:16:03","date_gmt":"2025-02-13T11:16:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.iligo.fr\/?p=75736"},"modified":"2026-02-20T16:07:09","modified_gmt":"2026-02-20T15:07:09","slug":"2eme-edition-du-barometre-retail-media-iligo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.iligo.fr\/en\/2eme-edition-du-barometre-retail-media-iligo\/","title":{"rendered":"2\u00e8me \u00e9dition du Barom\u00e8tre Retail Media iligo"},"content":{"rendered":"

Le Retail Media est aujourd\u2019hui un enjeu fort dans les strat\u00e9gies m\u00e9dia notamment car il pr\u00e9sente des opportunit\u00e9s de business pour l\u2019ensemble des parties prenantes. Face \u00e0 son envol\u00e9e, iligo a lanc\u00e9 en 2024 une offre d\u2019\u00e9tudes d\u00e9di\u00e9e sur le Retail Media appuy\u00e9e sur les donn\u00e9es d\u2019une enqu\u00eate exclusive.<\/p>\n

Apr\u00e8s le succ\u00e8s de cette enqu\u00eate, nous avons d\u00e9cid\u00e9 d\u2019en faire un barom\u00e8tre pour mesurer les \u00e9volutions des diff\u00e9rents indicateurs tous les ans. Nous sommes donc ravis de partager aujourd\u2019hui les premiers r\u00e9sultats de la 2\u00e8me<\/sup> \u00e9dition de notre barom\u00e8tre Retail Media iligo<\/strong>.<\/p>\n

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Un m\u00e9dia qui touche aujourd\u2019hui 77% des Fran\u00e7ais hebdomadairement :<\/span><\/h4>\n

Tout d\u2019abord, 77%* des Fran\u00e7ais <\/strong>ont au moins un contact hebdomadaire avec le Retail Media en (vs 75% en 2024), 70% en Online et 48% en Offline<\/strong>.<\/p>\n

Au d\u00e9tail des points de contacts Retail, le e-Retail et plus particuli\u00e8rement le e-commerce hors grande distribution <\/strong>(ex : Amazon, Fnac, Cdiscount, Leroy Merlin\u2026) restent le 1er<\/sup> point de contact hebdomadaire<\/strong> des Fran\u00e7ais\u00a0\u00e0 62%, en hausse de +3 pts vs 2024 (59%).<\/p>\n

Par rapport \u00e0 2024, les moins de 35 et les urbains sont toujours plus r\u00e9ceptifs que la moyenne. Par ailleurs, on observe que les Hommes semblent maintenant aussi r\u00e9ceptifs que les Femmes \u00e0 ce media :<\/strong> un media qui s\u2019installe dans les habitudes de tous. <\/strong><\/p>\n

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Des contenus diffus\u00e9s de plus en plus appr\u00e9ci\u00e9s (+ 3pts en moyenne vs 2024) :<\/strong><\/h4>\n

Si le nombre de contacts avec le Retail Media restent assez stables par rapport \u00e0 l\u2019an dernier, l\u2019appr\u00e9ciation des contenus<\/strong> sur les diff\u00e9rents types de dispositifs est en hausse, notamment sur le offline avec + 5pts sur les \u00e9crans\/affiches \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur des magasins\/ centres commerciaux et toujours une bonne dynamique sur le e-commerce hors drive en online avec une hausse de +6 pts. Une hausse qui refl\u00e8te le travail fait pour adapter plus les contenus \u00e0 ces nouveaux supports et leurs sp\u00e9cificit\u00e9s.<\/p>\n

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55% des Fran\u00e7ais attendent de ce m\u00e9dia de la d\u00e9couverte de nouveaux produits :\u00a0<\/strong><\/h4>\n

Pour plus de la moiti\u00e9 des Fran\u00e7ais interrog\u00e9s, le 1er<\/sup> r\u00f4le du Retail Media reste la d\u00e9couverte<\/strong> de nouveaux produits<\/strong>, que ce soit en offline ou en online. Par ailleurs, on note une progression du r\u00f4le de driver d\u2019achat sur le online de +5 pts en e-commerce et +10 pts pour les sites de grande distribution alors qu\u2019en parall\u00e8le la t\u00e9l\u00e9vision baisse sur ce r\u00f4le.<\/p>\n

En termes de contenus, 50% des Fran\u00e7ais attendent surtout des promotions et 46% la pr\u00e9sentation de nouveaux produits<\/strong> plut\u00f4t que des messages de sensibilisation (13%) ou des tutoriels (19%).<\/p>\n

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Un m\u00e9dia d\u00e9sormais l\u00e9gitime dans les espaces de vente pour 70% des shoppers :<\/strong><\/h4>\n

La l\u00e9gitimit\u00e9 et l\u2019attrait du Retail Media se confirme notamment en offline o\u00f9 ils ont \u00ab\u00a0toute leur place dans un espace d\u00e9di\u00e9 au shopping\u00a0\u00bb pour 69% des Fran\u00e7ais (+ 3 pts vs 2024) et \u00ab\u00a0valorise l\u2019image du magasin\u00a0\u00bb pour 67% (+ 4pts vs 2024). Un Media qui attire donc le shopper<\/strong> dans les magasins et est donc un levier pour les magasins\/centre commerciaux pour faire venir les Fran\u00e7ais.<\/p>\n

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Un media en pleine expansion, remarqu\u00e9 par 88% des Fran\u00e7ais avec encore du potentiel de d\u00e9veloppement :<\/strong><\/h4>\n

Enfin, concernant la visibilit\u00e9 des \u00e9crans dans les magasins \/ centres commerciaux, ils sont remarqu\u00e9s par 88% des Fran\u00e7ais<\/strong> mais pas encore \u00e0 une haute fr\u00e9quence puisque seulement 10% les remarquent toujours.<\/strong> Ceci montre le potentiel de d\u00e9veloppement qu\u2019ont encore ces dispositifs.<\/p>\n

Cette enqu\u00eate nous confirme la dynamique et les enjeux du Retail Media qu\u2019iligo souhaite accompagner via son offre d\u00e9di\u00e9e avec des dispositifs agiles et flexibles mais surtout des benchmarks robustes bas\u00e9s sur de solides bases de donn\u00e9es (800 cas repartis sur une dizaine d\u2019univers produits pour le DOOH par exemple).<\/p>\n

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Contactez nous pour en savoir plus !<\/p>\n

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*Enqu\u00eate Retail Media r\u00e9alis\u00e9e du 16 au 24 Janvier 2025 par iligo aupr\u00e8s de 1050 r\u00e9pondants en France de 18 \u00e0 69 ans.<\/strong><\/h6>\n

Le Retail Media est d\u00e9fini dans l\u2019enqu\u00eate comme les publicit\u00e9s sur les supports suivants\u00a0: \u00e9crans digitaux\/affiches dans les vitrines de magasins ou \u00e9crans digitaux\/affiches dans les centres commerciaux\/magasins ou site internet\/d\u2019application de e-commerce ou sites internet\/applications d\u2019enseignes de grande distribution.<\/em><\/p>\n

A propos d\u2019iligo :<\/strong><\/h4>\n

iligo is a research agency<\/strong> dedicated to the understanding consumer behavior and measuring marketing levers.<\/strong><\/p>\n