{"id":78502,"date":"2025-09-18T16:00:07","date_gmt":"2025-09-18T14:00:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.iligo.fr\/?p=78502"},"modified":"2025-09-18T16:00:07","modified_gmt":"2025-09-18T14:00:07","slug":"eco-emballage-phenomene-grandissant","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.iligo.fr\/en\/eco-emballage-phenomene-grandissant\/","title":{"rendered":"\u00c9co-emballages : une sensibilit\u00e9 en forte hausse chez 6 Fran\u00e7ais sur 10"},"content":{"rendered":"

Les consommateurs Fran\u00e7ais sont confront\u00e9s aux emballages \u00e0 chaque instant de leur quotidien, qu\u2019il s\u2019agisse de produits alimentaires, m\u00e9nagers, cosm\u00e9tiques ou d\u2019autres encore, au point que l\u2019emballage devient un \u00e9l\u00e9ment central de leurs habitudes d\u2019achat, voire un v\u00e9ritable crit\u00e8re de choix. Une tendance largement partag\u00e9e, puisque 83 % des Fran\u00e7ais consid\u00e8rent l\u2019emballage comme un \u00e9l\u00e9ment d\u00e9terminant dans leur d\u00e9cision d\u2019achat.<\/p>\n

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Dans ce contexte, les emballages \u00e9co-responsables prennent de plus en plus de place, port\u00e9s par une attention croissante des consommateurs aux enjeux environnementaux et aux engagements des marques. De m\u00eame, plus d\u2019un consommateur sur deux se dit de plus en plus sensible aux emballages \u00e9co-responsables. Plus qu\u2019un simple contenant, l\u2019emballage devient un v\u00e9ritable vecteur d\u2019engagement.<\/p>\n

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Comment les emballages s\u2019inscrivent-ils dans les habitudes de consommation des Fran\u00e7ais ? Les motivations li\u00e9es \u00e0 leur utilisation ont-elles \u00e9volu\u00e9 ? Pour le savoir, iligo a lanc\u00e9 la 3\u00e8me \u00e9dition de son enqu\u00eate sur les Fran\u00e7ais et les emballages dans le cadre de son Observatoire du Consommateur Contemporain. iligo a ainsi interrog\u00e9 1 040 Fran\u00e7ais sur leurs usages et perceptions des emballages au mois de mai 2025.<\/p>\n

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1er<\/sup> constat : Plus d\u2019un consommateur sur deux se dit de plus en plus sensible aux emballages \u00e9co-responsables<\/strong><\/h4>\n

Aujourd\u2019hui, 56% des consommateurs se disent de plus en plus sensibles aux emballages \u00e9co-responsables, contre 49% en 2024 (+7 pts). Par ailleurs, 44% d\u00e9clarent avoir privil\u00e9gi\u00e9 ce type d\u2019emballage dans leurs achats du quotidien, en progression par rapport \u00e0 2024 (39%, soit +5 pts). En effet, pour 69% des consommateurs, la pr\u00e9sence d\u2019un emballage respectueux de l\u2019environnement constitue un crit\u00e8re d\u00e9cisif dans le choix final d\u2019un produit,<\/p>\n

et 51 % d\u00e9clarent avoir d\u00e9j\u00e0 renonc\u00e9 \u00e0 un achat en raison d\u2019un emballage qu\u2019ils ne jugeaient pas suffisamment \u00e9co-responsable. Ces \u00e9volutions marquent un tournant : l\u2019emballage \u00e9co-responsable devient un standard attendu, et non plus une option.<\/p>\n

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L\u2019emballage \u00e9co-responsable s\u2019impose dans l\u2019alimentaire, l\u2019entretien et l\u2019hygi\u00e8ne.<\/strong><\/h4>\n
\"cat\u00e9gorie

Pour quels types de produits favorisez-vous les emballages \u00e9co-responsables ?<\/p><\/div>\n

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Parmi les produits du quotidien, les emballages \u00e9co-responsables sont particuli\u00e8rement favoris\u00e9s pour les produits alimentaires (95%), les produits d\u2019entretien maison (68%), et ceux d\u2019hygi\u00e8ne et de beaut\u00e9 (66%), qui composent le top 3 des cat\u00e9gories les plus concern\u00e9es avec une forte hausse sur les produits alimentaires (+17 pts).<\/p>\n

L\u2019emballage \u00e9co-responsable : entre attentes des consommateurs et r\u00e9alit\u00e9s per\u00e7ues<\/strong><\/h4>\n

Si la fonction premi\u00e8re d\u2019un emballage reste de prot\u00e9ger et pr\u00e9senter le produit, il prend aujourd\u2019hui une dimension plus symbolique aux yeux des consommateurs. Cette attention croissante port\u00e9e \u00e0 l\u2019emballage refl\u00e8te des attentes de plus en plus pr\u00e9cises, tant sur le plan fonctionnel qu\u2019environnemental.<\/p>\n

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Les consommateurs sont particuli\u00e8rement satisfaits de deux dimensions essentielles : la lisibilit\u00e9 de la composition du produit et les informations sur la r\u00e9utilisation de l\u2019emballage, notamment sur la recyclabilit\u00e9 ou la consigne. Ces crit\u00e8res, tr\u00e8s attendus et bien per\u00e7us, renforcent la confiance des consommateurs et constituent des points de rep\u00e8re essentiels qu\u2019il est important pour les marques de maintenir.<\/p>\n

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Dans ce contexte, 49% des Fran\u00e7ais estiment qu\u2019un emballage \u00e9co-responsable am\u00e9liore l\u2019image de la marque, une proportion en l\u00e9g\u00e8re progression par rapport \u00e0 2024 (+2 points). Cette perception renforce le r\u00f4le strat\u00e9gique de l\u2019emballage dans la relation entre les marques et les consommateurs. Il ne s\u2019agit plus seulement d\u2019un enjeu environnemental, mais aussi d\u2019un levier d\u2019image, de confiance et de diff\u00e9renciation.<\/p>\n

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En revanche, certains \u00e9l\u00e9ments importants restent encore insuffisamment valoris\u00e9s par les marques, notamment la mention de l\u2019origine ou de la tra\u00e7abilit\u00e9, la pr\u00e9sence de labels ou de certifications, ainsi que l\u2019esth\u00e9tique et le design de l\u2019emballage.<\/p>\n

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Ces aspects (particuli\u00e8rement la tra\u00e7abilit\u00e9 et la pr\u00e9sence de labels) jouent pourtant un r\u00f4le cl\u00e9 de r\u00e9assurance : ils permettent aux consommateurs de mieux comprendre l\u2019origine des mat\u00e9riaux, les conditions de fabrication, ou encore le niveau de conformit\u00e9 environnementale.<\/p>\n

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Par ailleurs, un emballage \u00e9co-responsable doit veiller \u00e0 \u00eatre aussi attractif visuellement qu\u2019un emballage classique ou original, afin de ne pas nuire \u00e0 sa perception de qualit\u00e9 ou \u00e0 sa visibilit\u00e9 en rayon. Travailler sur l\u2019aspect visuel tout en conservant les engagements \u00e9cologiques devient ainsi un enjeu crucial pour ne pas d\u00e9valoriser l\u2019image du produit. Le manque de visibilit\u00e9 ou de lisibilit\u00e9 de ces \u00e9l\u00e9ments freine l\u2019adh\u00e9sion, dans un contexte o\u00f9 la transparence et la cr\u00e9dibilit\u00e9 sont devenues des attentes centrales.<\/p>\n

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L\u2019\u00e9cologie progresse, mais l\u2019\u00e9conomie reste prioritaire<\/strong><\/h4>\n

Alors qu\u2019en 2024 l\u2019aspect \u00e9conomique l\u2019emportait encore sur les consid\u00e9rations \u00e9cologiques, la tendance s\u2019inverse progressivement : cette ann\u00e9e, 42% des Fran\u00e7ais se disent pr\u00eats \u00e0 payer un peu plus cher pour un produit dot\u00e9 d\u2019un emballage respectueux de l\u2019environnement, contre 25% en 2024 (+17 pts).<\/p>\n

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Pour que les Fran\u00e7ais acceptent davantage de payer un peu plus cher un produit dot\u00e9 d\u2019un emballage \u00e9co-responsable, encore faut-il qu\u2019ils disposent d\u2019informations claires sur son impact environnemental. En effet, pour 63% d\u2019entre eux (\u20136 pts vs 2024), la pr\u00e9sence d\u2019indications sur l\u2019empreinte \u00e9cologique de l\u2019emballage influence leur d\u00e9cision d\u2019achat.<\/p>\n

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Ainsi, les marques ont tout int\u00e9r\u00eat \u00e0 adopter une communication claire et transparente sur l\u2019impact environnemental de leurs emballages.<\/p>\n

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Plus d\u20191 Fran\u00e7ais sur 2 a d\u00e9j\u00e0 utilis\u00e9 le syst\u00e8me de consigne, une alternative qui gagne un peu de terrain<\/strong><\/h4>\n

Le syst\u00e8me de consigne a d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9 par 55% des Fran\u00e7ais, principalement pour des raisons environnementales et pratiques. Les principales motivations \u00e9voqu\u00e9es sont la r\u00e9duction des d\u00e9chets (46%), l\u2019envie d\u2019agir pour l\u2019environnement (43%), des raisons \u00e9conomiques (39%) ainsi que la simplicit\u00e9 d\u2019utilisation (32%).<\/p>\n

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En revanche, 45% d\u00e9clarent ne jamais avoir eu l\u2019occasion d\u2019utiliser la consigne, dont 41 % parce qu\u2019ils n\u2019en trouvent pas dans leur magasin, et 18% parce qu\u2019ils consid\u00e8rent le dispositif comme contraignant.<\/p>\n

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Ces r\u00e9sultats r\u00e9v\u00e8lent qu\u2019au-del\u00e0 d\u2019un int\u00e9r\u00eat manifeste, l\u2019adoption du syst\u00e8me de consigne reste encore frein\u00e9e par des obstacles concrets. Un potentiel important existe, \u00e0 condition d\u2019am\u00e9liorer l\u2019accessibilit\u00e9 et de simplifier son usage.<\/p>\n

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Pour encourager davantage l\u2019usage de la consigne, 44% des Fran\u00e7ais souhaiteraient la mise en place de plus de points de collecte, 38% une plus grande vari\u00e9t\u00e9 de produits concern\u00e9s, 25% un syst\u00e8me plus pratique \u00e0 transporter et \u00e0 rapporter, et une meilleure information sur les consignes existantes.<\/p>\n

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Quelles \u00e9volutions les Fran\u00e7ais attendent-ils des emballages demain ?<\/strong><\/h4>\n

Pour 40% des Fran\u00e7ais, la priorit\u00e9 est de r\u00e9duire le plastique \u00e0 usage unique et de rendre tous les emballages recyclables. D\u2019autres attendent des emballages biod\u00e9gradables (35%), con\u00e7us \u00e0 partir de mat\u00e9riaux recycl\u00e9s d\u00e8s que possible (33%), ou encore des formats plus compacts et \u00e0 dur\u00e9e de vie r\u00e9duite (32%).<\/p>\n

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Enfin, les secteurs o\u00f9 l\u2019innovation en mati\u00e8re d\u2019emballages est la plus attendue sont l\u2019hygi\u00e8ne\/beaut\u00e9 (42%), les boissons (38%) ainsi que les plats \u00e0 emporter (38%). Ces r\u00e9sultats t\u00e9moignent de l\u2019int\u00e9r\u00eat croissant des Fran\u00e7ais pour le d\u00e9veloppement, dans les ann\u00e9es \u00e0 venir, d\u2019emballages \u00e9co-responsables mieux adapt\u00e9s \u00e0 leurs usages, \u00e0 leurs attentes ainsi qu\u2019\u00e0 leur exigence environnementale.<\/p>\n

\"innovations

Dans quels domaines attendez-vous le plus d\u2019innovation en emballage ?<\/p><\/div>\n

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M\u00e9thodologie du barom\u00e8tre<\/strong><\/h4>\n