{"id":78583,"date":"2025-06-17T12:08:28","date_gmt":"2025-06-17T10:08:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.iligo.fr\/?p=78583"},"modified":"2025-06-17T16:07:22","modified_gmt":"2025-06-17T14:07:22","slug":"10-ans-pack-impact-iligo-marketingscan","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.iligo.fr\/en\/10-ans-pack-impact-iligo-marketingscan\/","title":{"rendered":"MarketingScan & iligo : 10 ans \u00e0 l\u2019\u00e9coute des shoppers"},"content":{"rendered":"

Quand l\u2019insight vient du terrain : 10 ans de d\u00e9cisions guid\u00e9es par les acheteurs<\/h4>\n

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Le partenariat entre MarketingScan et iligo c\u00e9l\u00e8bre cette ann\u00e9e ses 10 ans d\u2019existence. Une d\u00e9cennie d\u2019innovation au service des marques, marqu\u00e9e d\u00e8s 2015 par la cr\u00e9ation de Pack Impact, une solution pionni\u00e8re pour tester l\u2019impact d\u2019un nouveau packaging en situation r\u00e9elle d\u2019achat, en utilisant des prototypes dans un v\u00e9ritable rayon de supermarch\u00e9. Ce dispositif s\u2019appuie sur l\u2019observation directe et l\u2019interrogation de v\u00e9ritables acheteurs, identifi\u00e9s \u00e0 partir de leur comportement r\u00e9el en caisse, permettant de capter des r\u00e9actions concr\u00e8tes et directement actionnables pour les \u00e9quipes marketing.<\/p>\n

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\u00ab Nous sommes tr\u00e8s heureux d\u2019avoir r\u00e9alis\u00e9 cette \u00e9tude Pack Impact dont nous avons particuli\u00e8rement appr\u00e9ci\u00e9 la r\u00e9activit\u00e9 et l\u2019adaptabilit\u00e9 [\u2026] C\u2019est gr\u00e2ce \u00e0 cette relation de confiance que nous avons suivi vos recommandations et que nous allons choisir la piste packaging qui est ressortie lors de l\u2019\u00e9tude. \u00bb Sarah Dian\u00e9, Market Insight Manager, Sodebo<\/em><\/p>\n

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Quand le lin\u00e9aire devient digital : la puissance de l\u2019immersion au service des marques<\/h4>\n

En 2020, le dispositif s\u2019enrichit avec Pack Impact Online, pour r\u00e9pondre aux probl\u00e9matiques de marques ne disposant pas encore de prototypes ou souhaitant \u00e9valuer plusieurs pistes cr\u00e9atives. Cette version digitale offre une exp\u00e9rience immersive, en incrustant les nouveaux packs dans des photos ultra-r\u00e9alistes de rayons, pour une \u00e9valuation au plus proche de la r\u00e9alit\u00e9. Accessible, rapide \u00e0 d\u00e9ployer, elle permet un ciblage ultra-pr\u00e9cis des acheteurs, bas\u00e9 non pas sur du d\u00e9claratif, mais sur leur historique d\u2019achat r\u00e9el. Elle garantit ainsi des r\u00e9sultats fiables et imm\u00e9diatement exploitables.<\/p>\n

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\u00ab Notre choix s\u2019est port\u00e9 sur la solution Pack Impact Online car elle apporte des r\u00e9ponses en termes d\u2019\u00e9mergence, d\u2019agr\u00e9ment, d\u2019intention d\u2019achat, mais aussi d\u2019image, pour toutes les options en comparaison du pack actuel. Le plus : la mise en situation de nos prototypes pack dans le lin\u00e9aire. \u00bb \u00c9milie Primet, Chef de groupe Le St\u00e8re & Armor D\u00e9lice, Go\u00fbters Magiques<\/em><\/p>\n

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Changer de pack : une opportunit\u00e9\u2026 et un risque \u00e0 ne pas n\u00e9gliger<\/h4>\n

En 2025, fort de dix ann\u00e9es d\u2019exp\u00e9rience et de nombreux tests r\u00e9alis\u00e9s, MarketingScan et iligo disposent d\u2019une base de donn\u00e9es riche et structur\u00e9e, permettant de fournir des benchmarks solides \u00e0 chaque nouvelle \u00e9tude et d\u2019en tirer des enseignements concrets.
\nTrois constats majeurs \u00e9mergent :<\/p>\n

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\u2022 Dans 7 cas sur 10, les nouveaux packagings test\u00e9s permettent de d\u00e9velopper la visibilit\u00e9 du produit en rayon \u2014 un facteur cl\u00e9 de succ\u00e8s pour un produit en GMS.
\n\u2022 Les tests permettent d\u2019identifier les leviers de persuasion les plus appr\u00e9ci\u00e9s des consommateurs : esth\u00e9tisme, naturalit\u00e9, innovation, praticit\u00e9.
\n\u2022 Mais dans 6 cas sur 10, un risque mesur\u00e9 sur l\u2019attractivit\u00e9 et\/ou la compr\u00e9hension du nouveau packaging, soulignant l\u2019importance de valider tout changement avant d\u00e9ploiement.<\/p>\n

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Entre r\u00e9glementation et attentes consommateurs : des tests pour mieux arbitrer<\/h4>\n

Changement de format, nouveaux mat\u00e9riaux, refonte visuelle, ajout de mentions nutritionnelles ou environnementales\u2026 les d\u00e9fis li\u00e9s au packaging se multiplient. Les solutions Pack Impact et Pack Impact Online permettent aux marques de prendre leurs d\u00e9cisions avec certitude, r\u00e9activit\u00e9 et finesse. Elles aident \u00e9galement \u00e0 se diff\u00e9rencier dans un environnement concurrentiel dense, \u00e0 homog\u00e9n\u00e9iser l\u2019image de marque \u00e0 travers les gammes, ou encore \u00e0 mettre en avant des engagements qui comptent : naturalit\u00e9, origine, bien-\u00eatre animal, score nutritionnel, etc.<\/p>\n

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Contact\u00a0<\/strong>
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Vous voulez en savoir plus ? N\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 nous contacter :<\/p>\n

Hortense Bri\u00e8re \u2013 iligo –\u00a0<\/strong>hortense.briere@iligo.fr<\/a><\/p>\n

Gr\u00e9gory Th\u00e9ron \u2013 MarketingScan<\/strong> – gregorytheron@marketingscan.fr<\/a><\/p>\n

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A propos MarketingScan :<\/strong><\/h3>\n

MarketingScan est une filiale d\u00e9tenue par M\u00e9diam\u00e9trie, GFK et NielsenIQ company<\/strong>.<\/p>\n

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MarketingScan, soci\u00e9t\u00e9 sp\u00e9cialis\u00e9e dans la grande consommation, accompagne les annonceurs, les agences media et les r\u00e9gies publicitaires dans l\u2019aide \u00e0 la d\u00e9cision fond\u00e9e sur les donn\u00e9es de consommation et de vente.<\/p>\n

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Son expertise porte sur deux domaines clefs : le test produit (innovation, packaging) et la mesure d\u2019efficacit\u00e9 des actions marketing (media, CRM, merchandising, promotion), en situation r\u00e9elle d\u2019achat.<\/p>\n

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MarketingScan s\u2019appuie sur une grande vari\u00e9t\u00e9 de Data et des dispositifs uniques et compl\u00e9mentaires :<\/p>\n

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\u2022 Donn\u00e9es de ventes et d\u2019achats des Hypers et Supers de 3 zones tests repr\u00e9sentatives
\n\u2022 Donn\u00e9es nationales issues de cartes de fid\u00e9lit\u00e9 de plusieurs enseignes
\n\u2022 Capacit\u00e9 de tester des plans media alternatifs, gr\u00e2ce \u00e0 son studio TV unique<\/p>\n

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Pour en savoir plus : www.marketingscan.fr<\/a> & LinkedIn<\/a><\/p>\n

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A propos d\u2019iligo :<\/strong><\/h3>\n

iligo est une agence d\u2019\u00e9tudes<\/strong> d\u00e9di\u00e9e \u00e0 la compr\u00e9hension des comportements de consommation et \u00e0 la mesure des leviers marketing.<\/strong><\/p>\n