{"id":83443,"date":"2026-03-04T11:45:32","date_gmt":"2026-03-04T10:45:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.iligo.fr\/?p=83443"},"modified":"2026-03-04T11:59:32","modified_gmt":"2026-03-04T10:59:32","slug":"retail-media-94-de-contacts-hebdo-en-enseignes-specialisees","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.iligo.fr\/en\/retail-media-94-de-contacts-hebdo-en-enseignes-specialisees\/","title":{"rendered":"Retail Media : 94% de contacts hebdo en enseignes sp\u00e9cialis\u00e9es"},"content":{"rendered":"
94% des fr\u00e9quentants r\u00e9guliers d\u2019enseignes sp\u00e9cialis\u00e9es ont un contact hebdomadaire avec le Retail Media<\/h5>\n

3\u00e8me \u00e9dition du Barom\u00e8tre Retail Media\u00a0:
\nFocus sur des cibles \u00e0 fort potentiel<\/h4>\n

L\u2019Observatoire Retail Media est un barom\u00e8tre mis en place par iligo en janvier 2024 pour r\u00e9aliser un suivi de la perception du Retail Media en online et offline et de son caract\u00e8re innovant. Un protocole qui a pour vocation de mesurer l\u2019effet branding du Retail media sur les shoppers et d\u2019\u00e9valuer son potentiel de d\u00e9veloppement dans un contexte o\u00f9 le Retail Media est principalement mesur\u00e9 via son effet selling.<\/strong><\/p>\n

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Apr\u00e8s vous avoir partag\u00e9 les premiers enseignements globaux de la 3\u00e8me \u00e9dition en novembre, nous avons \u00e9t\u00e9 un cran plus loin dans l\u2019analyse pour identifier des saillances sur des cibles particuli\u00e8res en s\u2019int\u00e9ressant en particulier aux fr\u00e9quentants r\u00e9guliers des enseignes de Grande Distribution (Auchan, Carrefour, Leclerc\u2026) et Hard Discount (Lidl, Aldi) mais aussi aux Fran\u00e7ais fr\u00e9quentant les enseignes de culture, de bricolage et d\u2019\u00e9lectrom\u00e9nager.<\/strong><\/p>\n

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Un Retail Media d\u00e9j\u00e0 bien install\u00e9 dans les habitudes des fr\u00e9quentants r\u00e9guliers de Grande Distribution<\/h4>\n

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Quand 75% des Fran\u00e7ais<\/strong> en moyenne ont au moins un contact hebdomadaire avec le Retail Media<\/strong>, ce taux monte \u00e0 81% chez les fr\u00e9quentants r\u00e9guliers<\/strong> (plus d\u20191 fois par mois) de Grande Distribution (GD)<\/strong> et 83% en Hard Discount (HD).<\/strong><\/p>\n

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De la m\u00eame mani\u00e8re, on constate un impact plus fort du Retail Media chez cette cible sur le \u00ab\u00a0drive to renseignement<\/strong>\u00a0\u00bb et le \u00ab\u00a0drive to achat<\/strong>\u00a0\u00bb que ce soit en offline ou en online, ils sont 33% en GD et 34% en HD<\/strong> (vs 21% en moyenne) \u00e0 s\u2019\u00eatre d\u00e9j\u00e0 renseign\u00e9s sur un produit<\/strong> au moins 1 fois par mois apr\u00e8s avoir vu une publicit\u00e9 en Retail Media<\/strong>. Un \u00e9cart de 12 pts<\/strong> \u00e9galement sur le drive to achat<\/strong>. Une tendance un peu plus forte sur le HD vs GD.<\/p>\n

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Mais encore plus chez les fr\u00e9quentants d\u2019enseignes de culture\/bricolage et maison<\/h4>\n

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Quand on observe la cible des Fran\u00e7ais fr\u00e9quentants r\u00e9guliers des enseignes plus sp\u00e9cialis\u00e9es (culture, bricolage, \u00e9lectrom\u00e9nager), on constate que le Retail Media<\/strong> semble encore plus ancr\u00e9<\/strong> dans leur quotidien de shopping<\/strong>\u00a0: ils sont 94% \u00e0 avoir un contact hebdomadaire avec le Retail Media<\/strong> (+19 pts vs moyenne des Fran\u00e7ais).<\/p>\n

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Ils appr\u00e9cient plus les contenus<\/strong> que la moyenne, en particulier les fr\u00e9quentants r\u00e9guliers des enseignes d\u2019\u00e9lectro-m\u00e9nager\/maison<\/strong> dont plus de 1 fr\u00e9quentant sur 2<\/strong> d\u00e9clarent appr\u00e9cier les contenus diffus\u00e9s et y pr\u00eatent attention<\/strong> (+36 pts vs la moyenne).<\/p>\n

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Une attente toujours plus forte de contenus promotionnels en Hard Discount vs de la sensibilisation et personnalisation en enseignes sp\u00e9cialis\u00e9es<\/h4>\n

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Sur les fr\u00e9quentants r\u00e9guliers de HD<\/strong>, on observe \u00e9galement une attente encore plus forte<\/strong> sur des contenus promotionnels<\/strong> qui restent la 1\u00e8re attente en termes de contenu sur toutes les enseignes m\u00eame si elle est moins forte dans les enseignes sp\u00e9cialis\u00e9es.<\/p>\n

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En effet, dans les enseignes sp\u00e9cialis\u00e9es<\/strong> et en particulier d\u2019\u00e9lectrom\u00e9nager, les fr\u00e9quentants r\u00e9guliers attendent plus fortement des messages de sensibilisation<\/strong> (+12 pts vs moy.) et des messages personnalis\u00e9s<\/strong> (+13 pts vs moy.). Une tendance \u00e0 relier \u00e0 des produits entra\u00eenant une plus grande implication dans l\u2019achat que les achats courants r\u00e9alis\u00e9s en GD et HD.<\/p>\n

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Ces 2 cibles ont une image sup\u00e9rieure \u00e0 la moyenne<\/strong> des dispositifs d\u2019\u00e9crans Retail Media en magasin<\/strong> avec encore une appr\u00e9ciation<\/strong> et un engagement<\/strong> plus<\/strong> fort<\/strong> chez les fr\u00e9quentants r\u00e9guliers d\u2019enseignes<\/strong> sp\u00e9cialis\u00e9es<\/strong> vs GD\/HD.<\/p>\n

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Des cibles d\u00e9j\u00e0 conquises et qui souhaitent voir plus de communication de ce type en magasin \u00e0 l\u2019avenir<\/h4>\n

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44% des fr\u00e9quentants r\u00e9guliers de GD ou HD<\/strong> souhaitent voir plus de communication Retail Media \u00e0 l\u2019avenir<\/strong> soit +13pts vs la moyenne des Fran\u00e7ais<\/strong>.<\/p>\n

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Encore une fois, les fr\u00e9quentants r\u00e9guliers d\u2019enseignes sp\u00e9cialis\u00e9es<\/strong> sont encore plus en attente avec 63% d\u2019entre eux<\/strong> qui veulent plus de communication<\/strong> et un score qui monte \u00e0 73%<\/strong> chez les fr\u00e9quentants r\u00e9guliers d\u2019enseignes d\u2019\u00e9lectro-m\u00e9nager<\/strong>.<\/p>\n

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Le Retail Media<\/strong> semble donc avoir conquis<\/strong> les fr\u00e9quentants r\u00e9guliers des enseignes g\u00e9n\u00e9ralistes et sp\u00e9cialis\u00e9es<\/strong> avec un r\u00f4le<\/strong> qui est encore plus fort<\/strong> dans les enseignes sp\u00e9cialis\u00e9es<\/strong> o\u00f9 il permet d\u2019apporter conseil et sensibilisation<\/strong> lors d\u2019achats plus engageants<\/strong>.<\/p>\n

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Une cible qui attend encore plus de communications de ce type pour l\u2019avenir.<\/strong><\/p>\n

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Le mot de nos experts<\/h4>\n

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Selon Hortense Bri\u00e8re, Directrice de p\u00f4le chez iligo<\/strong>, \u00ab\u00a0les fr\u00e9quentants r\u00e9guliers des enseignes de Grande Distribution et de magasins sp\u00e9cialis\u00e9s sont plus r\u00e9actifs que la moyenne au Retail Media avec des incitations de renseignement et d\u2019achat plus fortes. C\u2019est une cible particuli\u00e8rement sensible aux contenus promotionnels en Hard Discount et aux contenus de sensibilisation et de personnalisation dans les enseignes sp\u00e9cialis\u00e9es d\u2019\u00e9lectro-m\u00e9nager\u00a0\u00bb.<\/em><\/p>\n

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Une cible strat\u00e9gique<\/strong> pour les annonceurs,<\/strong> d\u00e9j\u00e0 conquise par le m\u00e9dia et qui attend encore plus de communication<\/strong> de ce type pour l\u2019avenir<\/strong>.<\/p>\n

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*Enqu\u00eate Retail Media r\u00e9alis\u00e9e du 3 au 10 octobre 2025 par iligo aupr\u00e8s de 2005 r\u00e9pondants en France de 18 \u00e0 69 ans.<\/h5>\n

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Le Retail Media est d\u00e9fini dans l\u2019enqu\u00eate comme les publicit\u00e9s sur les supports suivants\u00a0: \u00e9crans digitaux\/affiches dans les vitrines de magasins ou \u00e9crans digitaux\/affiches dans les centres commerciaux\/magasins ou site internet\/d\u2019application de e-commerce ou sites internet\/applications d\u2019enseignes de grande distribution.<\/strong><\/em><\/p>\n

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*Cette image a \u00e9t\u00e9 g\u00e9n\u00e9r\u00e9 \u00e0 l’aide d’une intelligence artificielle.<\/em><\/p>\n

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A propos d\u2019iligo<\/h4>\n

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iligo est une agence d\u2019\u00e9tudes d\u00e9di\u00e9e \u00e0 la compr\u00e9hension des comportements de consommation et \u00e0 la mesure des leviers marketing.<\/p>\n

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Agence, car l\u2019apport en conseil, notamment d’un point de vue strat\u00e9gique, est une composante des missions d\u2019iligo.<\/p>\n

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Etudes, car il s’agit de produire des recommandations op\u00e9rationnelles en s’appuyant sur des donn\u00e9es fiables, des observations quantitatives, qualitatives, passives ou hybrides. Mais la donn\u00e9e n\u2019est qu\u2019un moyen pas une fin en soi.<\/p>\n

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iligo est particuli\u00e8rement reconnue dans le domaine de l\u2019innovation :<\/p>\n