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Le 22 septembre, iligo et le Syndicat des R\u00e9gies Publishers (SRP) ont pr\u00e9sent\u00e9 une \u00e9tude pens\u00e9e pour r\u00e9pondre \u00e0 une question simple : comment mesurer pr\u00e9cis\u00e9ment l\u2019apport d\u2019une marque Publisher lorsqu\u2019elle vient compl\u00e9ter un plan m\u00e9dia existant ?<\/p>\n
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Pour y r\u00e9pondre, iligo a d\u00e9velopp\u00e9 un dispositif permettant d\u2019observer l\u2019effet propre de cette exposition additionnelle, \u00e0 partir de campagnes r\u00e9elles d\u2019annonceurs.<\/p>\n
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La m\u00e9thodologie repose sur 14 Brand Lifts, couvrant 6 secteurs d\u2019activit\u00e9, et sur une interrogation men\u00e9e aupr\u00e8s de 3 151 r\u00e9pondants. Elle int\u00e8gre dans une m\u00eame approche les diff\u00e9rents environnements des marques Publishers, print, digital et social.<\/p>\n
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Le principe : comparer les performances d\u2019un plan m\u00e9dia initial \u00e0 celles observ\u00e9es lorsque vient s\u2019y ajouter l\u2019exposition \u00e0 une marque Publisher. Une approche qui permet d\u2019isoler sa contribution et d\u2019\u00e9tudier son r\u00f4le tout au long du parcours publicitaire, de la m\u00e9morisation jusqu\u2019aux indicateurs plus proches de l\u2019activation.<\/p>\n
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Une m\u00e9thodologie con\u00e7ue par iligo pour aller au-del\u00e0 de la mesure d\u2019un m\u00e9dia pris isol\u00e9ment et mieux comprendre les effets de compl\u00e9mentarit\u00e9 au sein d\u2019un dispositif de communication.<\/p>\n
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