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Le 24 septembre, \u00e0 l\u2019occasion du CITY TALK Sport organis\u00e9 par DOOHYOULIKE, Hortense de Nantois, Directrice de p\u00f4le chez iligo<\/strong>, a pr\u00e9sent\u00e9 un cas concret de Brand Lift r\u00e9alis\u00e9 autour de la marque HiPRO<\/strong>. Une prise de parole qui illustre l\u2019expertise d\u2019iligo dans la mesure de l\u2019efficacit\u00e9 des campagnes DOOH Indoor<\/strong> et une collaboration men\u00e9e avec DOOHYOULIKE depuis trois ans.<\/p>\n <\/p>\n Cette premi\u00e8re \u00e9dition de CITY TALK \u00e9tait consacr\u00e9e aux \u00e9volutions de la pratique sportive<\/strong> et aux nouvelles communaut\u00e9s qui se d\u00e9veloppent autour du sport. Un contexte particuli\u00e8rement pertinent pour interroger la place du DOOH Indoor dans les strat\u00e9gies de communication et, surtout, la mani\u00e8re d\u2019en mesurer les effets aupr\u00e8s des audiences expos\u00e9es.<\/p>\n <\/p>\n Lors de son intervention, Hortense de Nantois a ainsi pr\u00e9sent\u00e9 le cas HiPRO, \u00e9tudi\u00e9 par iligo \u00e0 travers un dispositif de Brand Lift.<\/strong> L\u2019objectif : mesurer l\u2019efficacit\u00e9 de la campagne aupr\u00e8s de sa cible<\/strong> et mieux comprendre la contribution d\u2019un environnement d\u2019exposition directement li\u00e9 aux usages et aux centres d\u2019int\u00e9r\u00eat des publics vis\u00e9s.<\/strong><\/p>\n <\/p>\n Le DOOH Indoor<\/strong> pr\u00e9sente en effet une sp\u00e9cificit\u00e9 forte : il permet aux marques de prendre la parole dans des lieux fr\u00e9quent\u00e9s par des audiences particuli\u00e8rement affinitaires et contextualis\u00e9es.<\/strong> Dans le cas des salles de sport, les dispositifs touchent notamment des sportifs et des urbains actifs<\/strong>, dans un environnement coh\u00e9rent avec leurs pratiques. Une contextualisation qui, associ\u00e9e \u00e0 la visibilit\u00e9 des supports<\/strong>, constitue un levier important de performance publicitaire.<\/strong><\/p>\n <\/p>\n Comme le souligne Hortense de Nantois, Directrice de p\u00f4le chez iligo :<\/p>\n <\/p>\n \u00ab Le CITY TALK Sport de DOOHYOULIKE a permis \u00e0 iligo de partager un bel exemple d\u2019\u00e9tude Brand Lift avec le cas HiPRO<\/strong>, et d\u2019illustrer ainsi la collaboration que nous menons avec DOOHYOULIKE depuis 3 ans<\/strong> pour mesurer l\u2019efficacit\u00e9 de leurs campagnes DOOH Indoor<\/strong>. Le DOOH Indoor a cette particularit\u00e9 de toucher directement une cible sp\u00e9cifique<\/strong>, ici les sportifs et les urbains actifs, avec un fort taux de visibilit\u00e9. Ce contexte d\u2019exposition permet de g\u00e9n\u00e9rer de tr\u00e8s belles performances de campagne<\/strong> pour les marques proposant des produits \u00e0 destination de cette cible. \u00bb<\/p>\n <\/p>\n \u00c0 travers sa collaboration avec DOOHYOULIKE et la mesure de campagnes comme celle de HiPRO, iligo poursuit son travail d\u2019analyse de l\u2019efficacit\u00e9 publicitaire au plus pr\u00e8s des contextes r\u00e9els d\u2019exposition. Une approche qui permet d\u2019\u00e9valuer pr\u00e9cis\u00e9ment la contribution des dispositifs m\u00e9dias et de mieux identifier les leviers \u00e0 l\u2019origine de leur performance.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Quels leviers expliquent la performance du DOOH Indoor dans les salles de sport ? Le 24 septembre, \u00e0 l\u2019occasion du CITY TALK Sport organis\u00e9 par DOOHYOULIKE, Hortense de Nantois, Directrice de p\u00f4le chez iligo, […]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":85339,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[201,316,663],"tags":[],"class_list":["post-85336","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-actualites","category-etudes","category-events"],"yoast_head":"\n