Avr
01
2026
iligo lance la solution AdScore Influence
iligo lance AdScore Influence, une solution dédiée à la mesure de l’influence
La mesure d’efficacité des campagnes d’influence
Le marketing d’influence s’est imposé en quelques années comme un pilier des stratégies de communication.
Capable de toucher des audiences engagées, de créer de la proximité avec les consommateurs et d’inscrire les marques dans des univers culturels puissants, il est aujourd’hui bien plus qu’un simple levier complémentaire : il est devenu stratégique.
Un levier de plus en plus important mais encore sous-mesuré sur ses effets
Cette montée en puissance s’accompagne d’une structuration rapide du marché. Selon l’ARPP, 68% des annonceurs nationaux s’appuient désormais sur des agences ou plateformes pour collaborer avec des créateurs de contenu, contre seulement 37% en 2022. La rémunération des influenceurs suit la même dynamique, traduisant une professionnalisation accrue du secteur.
Encadrée par la loi de juin 2023 et les chartes de l’ARPP, l’influence entre dans une nouvelle ère : plus structurée, plus responsable.
Mais un défi majeur subsiste : mesurer son efficacité réelle.
De la visibilité à l’efficacité : un changement de paradigme nécessaire
Aujourd’hui, la performance des campagnes d’influence est encore largement évaluée à travers des indicateurs d’activité : impressions, vues, engagement.
S’ils permettent de mesurer la performance, ils restent insuffisants pour répondre aux enjeux des marques. Ces dernières cherchent désormais à comprendre :
- L’impact réel sur leur image
- L’effet sur la considération et la préférence
- La contribution de l’influence à l’efficacité globale des campagnes
Si l’influence est souvent perçue comme un levier de performance (notamment sur les activations commerciales), sa capacité à agir sur le branding reste encore sous-exploitée et insuffisamment mesurée.
La conviction d’iligo : mesurer l’influence comme un levier à part entière
Face à cette évolution, iligo défend une conviction forte : l’influence doit être mesurée avec les mêmes standards que les autres leviers publicitaires.
Pour être pleinement pilotée, elle doit s’inscrire dans une logique comparable aux études d’efficacité marketing, avec :
- Des indicateurs harmonisés
- Des méthodologies robustes
- Une lecture claire des contributions de chaque levier
- Une compréhension des effets incrémentaux de leurs campagnes
Autrement dit, l’influence doit devenir un levier mesurable, comparable et pilotable.
AdScore Influence : une extension de notre solution AdScore, créée pour objectiver l’impact réel des campagnes d’influence
L’expertise d’iligo sur l’efficacité média se base sur près de 15 ans d’historique, faisant de AdScore une méthodologie répondant à cette problématique d’efficacité média. Lancée en juin 2012, la solution AdScore comptabilise déjà plus de 2 000 campagnes testées.
Une expertise construite dans la durée, au service de la mesure de l’efficacité des campagnes et qui s’étend aujourd’hui à l’influence.
iligo lance donc AdScore Influence, une solution dédiée à la mesure de l’efficacité des campagnes d’influence. Son ambition : permettre aux annonceurs de dépasser les métriques de surface pour accéder à une lecture complète de la performance.
La solution permet notamment de mesurer :
- La visibilité des dispositifs
- La mémorisation des partenariats
- L’impact sur l’image de marque
- La considération et l’intention
Avec AdScore Influence, les campagnes d’influence peuvent enfin être évaluées selon les mêmes critères que les autres dispositifs média.
Une méthodologie rigoureuse pour mesurer l’impact réel
AdScore Influence repose sur une approche robuste en trois étapes :
- Identifier les audiences exposées via une méthode probabiliste
- Déterminer les résultats des 2 groupes exposés/non exposés
- Isoler l’effet propre de la campagne en comparant les 2 groupes
Résultat : une mesure pédagogique, objectivée et directement exploitable.
Des cas concrets qui démontrent l’impact de l’influence
Samsung – Une campagne 100% digitale performante sur l’intégralité du funnel
Samsung s’est associé aux influenceurs Joyca et Théodor pour accompagner le lancement de son nouveau Galaxy S25 Ultra, via des contenus diffusés sur leurs réseaux.
Les résultats montrent :
- Une forte émergence dans un environnement concurrentiel
- Un bon niveau d’agrément
- Une pertinence entre la marque et les influenceurs sélectionnés
- Une perception de marque renforcée
- Un impact positif sur la considération produit
Une illustration de la capacité de l’influence à agir sur l’ensemble du funnel de communication.
MACIF – Un dispositif fédérateur alliant évènement physique et réseau social
La MACIF a organisé le tournoi « Cross Gen » lors de la Paris Games Week 2024, animé par les streamers Domingo et Jiraya, afin de toucher les publics jeunes dans un univers gaming et Twitch.
L’étude met en évidence :
- Un dispositif fortement identifié et apprécié
- Une forte adhésion au concept
- Une association cohérente entre la marque et les créateurs
- Un impact positif sur l’image de modernité
- Un intérêt renforcé auprès des publics jeunes
Un cas qui montre que l’influence peut à la fois engager et transformer l’image de marque.
GP Explorer – Une activation puissante et légitime, avec une diffusion télévision, sur les réseaux sociaux et en live
La 3ème édition du GP Explorer organisée par le créateur de contenu Squeezie, est un événement réunissant créateurs et marques partenaires, l’influence franchit un cap en matière d’exposition et de crédibilité.
L’étude révèle :
- Une forte identification de l’événement
- Une adhésion élevée du public
- Une cohérence perçue des sponsors
- Un impact positif sur l’image des marques
Une démonstration de la puissance combinée de l’influence, de l’événementiel et du divertissement.
Trois enseignements clés pour les marques
Ces analyses permettent de dégager trois enseignements majeurs :
#1 L’influence agit réellement sur les marques
Au-delà de la visibilité, elle génère des effets mesurables sur l’image, l’intérêt et la préférence.
#2 La cohérence est un facteur clé de succès
L’alignement entre la marque, les créateurs et le dispositif conditionne la performance.
#3 L’influence se comprend mieux dans l’ensemble du dispositif
Des KPI comparables permettent de lire sa contribution et sa complémentarité avec les autres leviers.
Vers des campagnes d’influence mesurées, pilotées, optimisées
Avec AdScore Influence, iligo accompagne cette transformation.
Demain, l’enjeu ne sera plus seulement d’activer l’influence mais d’en piloter l’efficacité.
Selon Emilie Lor, Marketing Research Manager chez iligo :
« Le marketing d’influence a franchi un cap : il n’est plus seulement un levier de performance ou d’engagement, mais un véritable levier d’efficacité pour les marques. À condition, toutefois, de pouvoir en mesurer précisément les effets. Aujourd’hui, les annonceurs ont besoin d’aller au-delà des métriques d’exposition pour comprendre ce que l’influence change réellement : en termes d’image, de considération et d’intention. C’est en adoptant des approches comparables aux autres médias, notamment via une logique d’incrémentalité avec des exposés / non exposés, que l’on peut objectiver sa performance et pleinement l’intégrer dans les stratégies de communication. ».
Un levier désormais stratégique, dont la valeur ne réside plus seulement dans sa portée mais dans sa capacité à transformer durablement la perception des marques.
Pour plus d’informations ou de détails, contactez-nous par mail.
Contact
Emilie LOR
01 85 08 56 48
emilie.lor@iligo.fr
A propos d’iligo
iligo est une agence d’études dédiée à la compréhension des comportements de consommation et à la mesure des leviers marketing.
- Agence, car l’apport en conseil, notamment d’un point de vue stratégique, est une composante des missions d’iligo.
- Etudes, car il s’agit de produire des recommandations opérationnelles en s’appuyant sur des données fiables, des observations quantitatives, qualitatives, passives ou hybrides. Mais la donnée n’est qu’un moyen pas une fin en soi.
iligo est particulièrement reconnue dans le domaine de l’innovation.
- Grand Prix Etudes Syntec Conseil 2025
- Agence d’étude la plus primée lors des Trophées Etudes & Innovations /Adwanted Research Award 2016-2025 notamment pour des protocoles avec Google, Twitter, Publicis, etc…
- Seule agence d’études présente dans le classement des 500 premières entreprises de la Tech française (source : Frenchweb édition 2017)
Pour en savoir plus : https://www.iligo.fr
