iligo au Future of TV advertising (The Media Leader)

Ce mercredi 8 avril 2026, iligo assistait à l’évènement Future of TV advertising organisé par the Media Leader. 

 

Une intervention édifiante de Sylvia Tassan Toffola, qui nous rappelle une réalité essentielle : toutes les impressions en CTV ne se valent pas. Derrière un même volume, les niveaux d’engagement peuvent varier fortement.

 

   

 

Les formats, les contextes de diffusion et les usages jouent un rôle clé dans la performance. Il ne s’agit donc pas simplement de “faire du volume”, mais de savoir ce que l’on cherche à obtenir.

 

Privilégier la qualité des impressions, c’est maximiser l’attention, l’impact et in fine l’engagement, un enjeu central pour toutes les stratégies vidéo aujourd’hui

 

Nous avons ensuite été à la Gen Z Room du Future of TV Advertising Paris où de nombreux intervenants ont pris la parole.

 

     

 

Un enseignement clé  à retenir : la Gen Z bouleverse les codes de la vidéo.  En quête d’authenticité, elle privilégie des contenus interactifs, incarnés et souvent co-créés avec les créateurs.

 

Des acteurs comme Twitch, France Télévisions ou Netflix l’ont bien compris : l’engagement prime désormais sur le reach.  Un passage clair d’une logique de diffusion à une logique d’expérience.