81% des Français attentifs aux emballages : l’éco-responsabilité s’installe dans les usages

81% des Français attentifs aux emballages : l’éco-responsabilité s’installe dans les usages

4^ème édition du Baromètre Les Français & les emballages

 

Alors que 71% des emballages ménagers ont été recyclés en France en 2024 (Citeo), l’emballage reste au cœur des préoccupations des consommateurs, entre attentes environnementales, praticité et arbitrages économiques.

 

Présents à chaque instant du quotidien, les emballages demeurent un véritable critère de choix pour les Français : en 2026, 81% d’entre eux déclarent y accorder de l’importance lors de l’achat d’un produit (-2 pts vs 2025). Dans ce contexte, les emballages éco-responsables continuent d’occuper une place importante, même si la dynamique apparaît plus nuancée qu’en 2025. Comment les attentes des Français évoluent-elles ? Et quels critères guident aujourd’hui les Français dans leurs choix d’emballages ?          

                       

Pour le savoir, iligo a interrogé 1000 Français dans la 4ème édition de son baromètre sur les emballages dans le cadre de son Observatoire du Consommateur Contemporain.

 

Après la forte progression de 2025, la sensibilité aux emballages éco-responsables entre dans une phase de stabilisation pour 47% des Français

En 2026, 45% des Français déclarent être de plus en plus sensibles aux emballages éco-responsables (-11 pts vs 2025) et 47% indiquent que leur intérêt pour les emballages éco-responsables n’a pas évolué (+10 pts vs 2025). La stabilité des comportements semble se profiler. Pour preuve, 44% déclarent avoir privilégié ce type d’emballage dans leurs achats du quotidien durant ces 3 derniers mois (= vs 2025).

 

De même, un emballage respectueux de l’environnement reste un critère de choix important, puisque 68% des Français estiment qu’il joue un rôle dans leur décision d’achat (= vs 2025). Ces résultats montrent que l’éco-responsabilité des emballages reste bien ancrée dans les comportements, même si la dynamique de progression observée en 2025 semble aujourd’hui se stabiliser.

 

L’alimentaire confirme son avance : 97% des Français y trouvent facilement des emballages éco-responsables

 

97% des Français déclarent trouver facilement des produits alimentaires avec un emballage éco-responsable dans leur grande surface habituelle, en légère progression par rapport à 2025 (+2 pts vs 2025). En revanche, cette visibilité recule dans les autres rayons du quotidien, notamment l’entretien maison (-10 pts vs 2025), l’hygiène-beauté (-9 pts vs 2025), les boissons (-10 pts vs 2025) et le textile/accessoires (-5 pts vs 2025). Ces résultats montrent que si l’emballage éco-responsable semble désormais bien installé dans l’alimentaire, son accessibilité perçue reste encore à renforcer dans les autres catégories.

 

 

L’emballage reste d’abord fonctionnel : 92% des Français accordent de l’importance à la protection du produit

 

Les attentes des Français à l’égard des emballages restent avant tout fonctionnelles. La protection du produit demeure la première mission attendue d’un emballage, jugée importante par 92% des Français (= vs 2025). Viennent ensuite, au même niveau, citées par 87% d’entre eux : la lisibilité des informations (-1 pt vs 2025), la composition du produit (-1 pt vs 2025) ainsi que la facilité de rangement et d’ouverture (= vs 2025).

 

L’emballage joue également un rôle dans la perception du produit : 83% des Français accordent de l’importance à l’impression de qualité et de sérieux qu’il dégage (-3 pts vs 2025). Les informations liées à l’emballage, comme la recyclabilité ou la consigne, restent aussi très attendues, citées par 82% des répondants (-1 pt vs 2025).

 

 

Ces résultats confirment l’importance de la clarté, de la transparence et de la réassurance dans la relation entre les marques et les consommateurs. Dans ce contexte, 47% des Français estiment qu’un emballage éco-responsable donne une meilleure image à une marque (-2 pts vs 2025).

 

D’autres dimensions contribuent également à rassurer les consommateurs. La mention de l’origine ou de la traçabilité est jugée importante par 80% des Français (-2 pts vs 2025), tandis que la forme ou le format de l’emballage l’est pour 79% (-4 pts vs 2025). La présence de labels ou de certifications reste également un repère significatif, citée par 75% des répondants (-2 pts vs 2025). En revanche, l’esthétique et le design apparaissent moins prioritaires, cités par 62% des Français (-3 pts vs 2025). Pour les marques, l’enjeu est donc de concilier engagement environnemental, transparence et praticité, afin de rendre les emballages éco-responsables à la fois crédibles, compréhensibles et désirables.

 

 

Un surcoût écologique qui progresse avec 44% des Français prêts à payer plus cher

 

En 2026, 44% des Français se disent prêts à payer un peu plus cher pour un produit doté d’un emballage respectueux de l’environnement. Après une forte progression entre 2024 et 2025 (+17 pts), cette tendance continue d’augmenter, plus modérément cette année (+2 pts vs 2025). Cette évolution montre que l’emballage éco-responsable conserve une valeur aux yeux des consommateurs, même si l’acceptation d’un surcoût n’est pas encore majoritaire. Le prix reste le principal critère lors des achats.

 

Dans ce contexte, la transparence apparaît comme un levier essentiel pour convaincre. 63% des Français déclarent que la présence d’indications sur l’empreinte écologique de l’emballage influence leur décision d’achat, (= vs 2025). Autrement dit, ces informations permettent de mieux comprendre la valeur environnementale d’un emballage éco-responsable et peuvent ainsi faciliter l’acceptation d’un éventuel surcoût.

 

 

58% des Français ont déjà utilisé un système de consigne, porté par des motivations environnementales

 

58% des Français déclarent avoir déjà utilisé un système de consigne (+3 pts vs 2025). Cette alternative gagne donc légèrement du terrain, portée par des motivations à la fois environnementales et économiques. Cités par 47% des utilisateurs, la réduction des déchets (+1 pt vs 2025) et le geste pour l’environnement (+4 pts vs 2025) passent devant l’économie d’argent liée au remboursement de la consigne (44%, +5 pts vs 2025) et la facilité d’utilisation (28%, -4 pts vs 2025).

 

 

La consigne reste toutefois confrontée à des freins très concrets. Parmi les Français n’ayant jamais utilisé ce système, 46% déclarent ne jamais en avoir eu l’occasion (+1 pt vs 2025), 42% indiquent ne pas le retrouver dans leurs magasins (+1 pt vs 2025) et 14% le jugent contraignant (-4 pts vs 2025). Plus largement, les principaux obstacles à son développement chez les non-utilisateurs restent le manque de produits disponibles (35%, +3 pts vs 2025) et le nombre insuffisant de points de collecte (34%, +5 pts vs 2025).

 

Pour encourager davantage son usage, les attentes demeurent proches de celles observées en 2025 : 44% des Français souhaiteraient davantage de points de collecte (= vs 2025), 37% une plus grande variété de produits consignés (-1 pt vs 2025) et 29% une meilleure information sur les consignes existantes (+4 pts vs 2025). Ces résultats montrent que la consigne bénéficie d’un potentiel réel, mais que son adoption dépend encore fortement de sa visibilité, de sa disponibilité en magasin et de sa simplicité d’usage.

 

 

84% des Français jugent la vaisselle réutilisable bénéfique pour l’environnement

 

Dans le secteur de la restauration à domicile, les emballages restent un sujet d’attention pour les consommateurs : 63% des Français déclarent faire attention aux emballages de leurs repas lorsqu’ils se font livrer (-1pt vs 2025). Le carton apparaît comme le matériau le plus fréquemment utilisé, cité par 58% des répondants (-3 pts vs 2025), loin devant le plastique (25%, +4 pts vs 2025).

 

Plus largement, 71% des Français estiment que les emballages proposés dans la restauration à domicile sont adaptés aux enjeux environnementaux actuels (+1 pt vs 2025).

 

Du côté de la restauration sur place, les initiatives semblent également bien perçues : 84% considèrent que la vaisselle réutilisable proposée dans les fast-foods est bénéfique pour l’environnement (+1 pt vs 2025). Ces résultats montrent que la restauration est un secteur où les alternatives plus responsables gagnent en visibilité, notamment sur place : avec 63% des Français ayant déjà testé la vaisselle réutilisable en fast-food, soit une progression de +14 points en un an, cette pratique semble désormais se démocratiser rapidement.

 

 

 

Quelles évolutions les Français attendent-ils des emballages de demain ?

 

Pour les années à venir, les attentes des Français restent avant tout orientées vers des emballages plus facilement recyclables et moins dépendants du plastique. En 2026, 44% souhaitent que tous les emballages soient recyclables (+4 pts vs 2025), tandis que 42% attendent une réduction du plastique à usage unique (+3 pts vs 2025).

 

 

Les secteurs où l’innovation en matière d’emballages est la plus attendue restent proches de ceux observés en 2025. L’hygiène-beauté arrive toujours en tête, citée par 40% des Français (-2 pts vs 2025), devant l’entretien maison (38%, +1 pt vs 2025) et les produits de snacking et à emporter (37%, -1 pt vs 2025). Pour les années à venir, l’enjeu sera donc de proposer des emballages plus concrets dans leurs bénéfices : recyclables, moins dépendants du plastique et réellement adaptés aux usages du quotidien.

 

Le mot de nos experts

Selon Hortense Brière, directrice du pôle Consumer Experience chez iligo, « En 2026, on constate que 8 Français sur 10 se sentent concernés par l’éco-responsabilité. Après des progressions conséquentes ces dernières années, la sensibilité au sujet de l’emballage et des eco-emballages se stabilise à un niveau élevé. L’usage des éco-emballages s’est installé dans les habitudes des Français grâce également à de nombreux développements de la part des industriels. Il reste cependant encore des efforts à faire sur certaines catégories (Hygiène Beauté, entretien) où l’enjeu principal se concentre sur la recyclabilité des emballages et la réduction du plastique. ».

 

Méthodologie du baromètre

 

Interviews réalisées sur CAWI (Computer-Assisted Web Interviewing)

Terrain réalisé du 9 au 15 juin 2026

1000 répondants de 18 à 74 ans représentatifs de la population française en termes de sexe, d’âge, de CSP et d’UDA5

A propos d’iligo

 

iligo est une agence d’études dédiée à la compréhension des comportements de consommation et à la mesure des leviers marketing.

• Agence, car l’apport en conseil, notamment d’un point de vue stratégique, est une composante des missions d’iligo.
• Etudes, car il s’agit de produire des recommandations opérationnelles en s’appuyant sur des données fiables, des observations quantitatives, qualitatives, passives ou hybrides. Mais la donnée n’est qu’un moyen pas une fin en soi.

 

 

iligo est particulièrement reconnue dans le domaine de l’innovation.

• Grand Prix Etudes Syntec Conseil 2025
• Agence d’étude primée chaque année aux Trophées Etudes & Innovations /Adwanted Research Award depuis leurs créations (2016-2026), notamment pour des protocoles avec Google, Publicis, etc

 

Contact 

Hortense BRIERE

hortense.briere@iligo.fr