iligo au CITY TALK Sport de DOOHYOULIKE : mesurer l’efficacité du DOOH Indoor

Quels leviers expliquent la performance du DOOH Indoor dans les salles de sport ?

 

Le 24 septembre, à l’occasion du CITY TALK Sport organisé par DOOHYOULIKE, Hortense de Nantois, Directrice de pôle chez iligo, a présenté un cas concret de Brand Lift réalisé autour de la marque HiPRO. Une prise de parole qui illustre l’expertise d’iligo dans la mesure de l’efficacité des campagnes DOOH Indoor et une collaboration menée avec DOOHYOULIKE depuis trois ans.

 

Cette première édition de CITY TALK était consacrée aux évolutions de la pratique sportive et aux nouvelles communautés qui se développent autour du sport. Un contexte particulièrement pertinent pour interroger la place du DOOH Indoor dans les stratégies de communication et, surtout, la manière d’en mesurer les effets auprès des audiences exposées.

 

Lors de son intervention, Hortense de Nantois a ainsi présenté le cas HiPRO, étudié par iligo à travers un dispositif de Brand Lift. L’objectif : mesurer l’efficacité de la campagne auprès de sa cible et mieux comprendre la contribution d’un environnement d’exposition directement lié aux usages et aux centres d’intérêt des publics visés.

 

Le DOOH Indoor présente en effet une spécificité forte : il permet aux marques de prendre la parole dans des lieux fréquentés par des audiences particulièrement affinitaires et contextualisées. Dans le cas des salles de sport, les dispositifs touchent notamment des sportifs et des urbains actifs, dans un environnement cohérent avec leurs pratiques. Une contextualisation qui, associée à la visibilité des supports, constitue un levier important de performance publicitaire.

 

Comme le souligne Hortense de Nantois, Directrice de pôle chez iligo :

 

« Le CITY TALK Sport de DOOHYOULIKE a permis à iligo de partager un bel exemple d’étude Brand Lift avec le cas HiPRO, et d’illustrer ainsi la collaboration que nous menons avec DOOHYOULIKE depuis 3 ans pour mesurer l’efficacité de leurs campagnes DOOH Indoor. Le DOOH Indoor a cette particularité de toucher directement une cible spécifique, ici les sportifs et les urbains actifs, avec un fort taux de visibilité. Ce contexte d’exposition permet de générer de très belles performances de campagne pour les marques proposant des produits à destination de cette cible. »

 

À travers sa collaboration avec DOOHYOULIKE et la mesure de campagnes comme celle de HiPRO, iligo poursuit son travail d’analyse de l’efficacité publicitaire au plus près des contextes réels d’exposition. Une approche qui permet d’évaluer précisément la contribution des dispositifs médias et de mieux identifier les leviers à l’origine de leur performance.