Près de 6 Français sur 10 consomment des Podcasts audio

Près de 6 Français sur 10 consomment des Podcasts audio et 5 sur 10 des podcasts vidéo : une nouvelle ère d’écoute… et de visionnage en Vodcast

iligo dresse pour la 3^ème année un état des lieux sur le podcast, confirmant son ancrage, porté par une écoute régulière en forte croissance. Le Vodcast, ou Podcast vidéo, s’impose progressivement comme un nouveau format hybride, ajoutant le visuel à l’audio. Podcasts et Vodcasts partagent une image positive, entre apprentissage et détente, mais se distinguent sur des usages et des moments de consommation spécifiques.

 

Le podcast : un format qui s’ancre durablement avec près de 4 Français sur 10 à l’écoute chaque semaine

La consommation de podcasts audio s’est durablement installée dans les habitudes des Français. En 2026, 38% des Français déclarent écouter un podcast au moins une fois par semaine, soit une progression de 8 points par rapport à 2025, confirmant la très bonne dynamique de croissance du média audio. Cette progression se traduit aussi par une intensification des usages, notamment avec la part des Français qui écoutent des Podcasts quotidiennement qui gagne 2 points en un an.

 

Parmi les auditeurs de Podcasts, la moitié ont entre 18 et 34 ans, suivis des 35-49 ans avec un poids de 30%. L’audience hebdomadaire des podcasts se distingue aussi par une forte présence des CSP+, qui représentent la moitié des auditeurs.

 

Le Podcast bénéficie d’une image très positive, avec des scores en progression sur un an, face aux formats audiovisuels classiques. Il se distingue notamment sur sa capacité à favoriser une écoute plus attentive (+7 pts), permettant d’apprendre davantage de choses (+8 pts). Il confirme aussi une sensation renforcée de détente (+7 pts) et de développement de l’imagination (+6pts), permettant surtout de faire plusieurs tâches en même temps (+3pts). Globalement, le podcast apparaît en 2026 comme un média de plus en plus engageant, enrichissant et compatible avec les usages du quotidien, comparé aux formats audiovisuels classiques.

 

D’ailleurs, l’acceptation de la publicité dans les podcasts reste majoritaire, même si elle connaît quelques signes de recul en 2026. Les Français demeurent favorables à la présence de publicités lorsqu’elles permettent de soutenir les créateurs, de proposer des abonnements à moindre coût ou de garantir un accès gratuit aux contenus. La gratuité apparaît d’ailleurs comme le levier d’acceptation le plus puissant, avec une tolérance en hausse par rapport à 2025. En revanche, lorsque le bénéfice est perçu comme plus indirect, notamment pour la rémunération des créateurs ou la baisse du coût des abonnements, l’acceptation recule légèrement. Ces évolutions traduisent une tolérance à la publicité un peu plus nuancée, sans remettre en cause l’intérêt des Français pour le média.

 

 

Le Podcast s’impose en 2026 comme un média désormais bien installé dans les habitudes des Français, porté par une dynamique de croissance solide et une image très positive qui continue de se renforcer durablement dans les usages du quotidien. Dans ce contexte, le Vodcast (podcast vidéo) apparaît comme un prolongement naturel de ces nouveaux modes de consommation, en ajoutant à l’expérience audio une dimension visuelle qui redéfinit les usages et les attentes du public.

 

Le Vodcast : Un format proche du Podcast audio, mais des usages distincts, avec plus d’1/4 des Français déjà séduits par la vidéo

Le Vodcast, aussi appelé Podcast vidéo, désigne un format inspiré du Podcast audio, mais enrichi d’une dimension visuelle. Filmé et accessible à la demande, il se présente généralement sous forme d’épisodes réguliers autour d’une thématique, et s’installe progressivement dans les usages médiatiques des Français. En 2026, 27% d’entre eux déclarent en consommer au moins une fois par semaine, illustrant l’essor de ce format. A noter que parmi les consommateurs hebdomadaires de Vodcasts, 44% ont entre 18 et 34 ans.

 

 

Vodcasts et Podcasts se distinguent par des thématiques qui reflètent leurs usages :

 

• Côté Vodcast, les sujets les plus attractifs sont l’actualité, suivis de la musique et du cinéma. Plus largement, ce format semble particulièrement adapté aux univers dans lesquels l’image apporte une valeur ajoutée, comme le cinéma, le sport, l’humour, la politique, le style de vie ou encore la mode/beauté.

 

• Le Podcast audio se distingue quant à lui davantage sur des thématiques propices à une écoute informative, culturelle ou approfondie, comme la musique, l’actualité, la culture, la science ou encore la littérature.

 

Ils se distinguent aussi par leurs modes de consommation :

 

• Le Vodcast est associé à des moments de détente et domestiques. Il est nettement plus consommé le soir, à la maison, que le podcast, avec 46% des utilisateurs contre 32% pour le podcast. Il est également davantage présent avant de dormir, pour 25% d’entre eux. Ces résultats traduisent la nature immersive et visuelle du format, nécessitant généralement un contexte plus posé, ainsi qu’un temps disponible pour regarder pleinement le contenu.

 

• À l’inverse, le Podcast conserve un avantage dans les situations où l’écoute accompagne une autre activité. Il est davantage consommé lors d’activités domestiques, comme le ménage, la cuisine ou le rangement, avec 28% contre 22% pour le Vodcast, mais aussi pendant les trajets en voiture, avec 27% contre 13%, ou dans les transports en commun, avec 22% contre 19%. Il se distingue également lors des routines du matin ou des déplacements à pied ou à vélo, confirmant sa principale force qui réside dans sa capacité à s’intégrer facilement dans le quotidien, sans nécessiter de disponibilité visuelle.

 

Ces résultats soulignent le potentiel du Vodcast comme nouveau canal de consommation de contenus, soutenu par une audience jeune, réceptive au format. Ils montrent également que le Vodcast ne se substitue pas au Podcast, mais vient plutôt compléter les usages existants.

 

Habitudes d’écoute Podcast vs. Vodcast :

 

 

Le Vodcast et le Podcast, deux formats proches et complémentaires

Qu’ils soient écoutés ou regardés, Podcasts et Vodcasts partagent une image très positive. Leur proximité confirme que ces formats sont avant tout perçus comme des leviers d’apprentissage, de découverte et d’enrichissement personnel, avec 90% des répondants attribuant une note positive au Podcast et 91% pour le Vodcast. Ils sont également fortement associés à la détente, avec un score identique de 89%, traduisant leur capacité commune à s’inscrire dans des moments de relâchement et de plaisir.

 

Image de marque Podcast et Vodcast vs. Formats audiovisuels classiques :

 

La comparaison montre que la grande différence est dans les contextes de consommation. Le Vodcast répond davantage à une logique de visionnage choisi, dans un cadre domestique et attentif, tandis que le Podcast relève davantage d’une logique d’accompagnement, compatible avec la mobilité, le multitâche et les moments actifs de la journée.

 

Loin de s’opposer, Podcast et Vodcast apparaissent comme deux formats qui enrichissent l’écosystème des médias digitaux et offrent aux marques des opportunités différenciées selon les contextes d’usage et les objectifs de communication. Leur proximité d’image témoigne d’un socle commun solide autour de l’apprentissage, de la détente et de l’accessibilité, tandis que leurs usages différenciés permettent d’adresser des moments de consommation distincts, l’un s’inscrivant dans des moments d’attention plus posés, l’autre dans des usages plus fluides et intégrés au quotidien. Le défi consiste désormais à trouver le bon équilibre entre qualité de l’expérience et respect de l’attention des publics.

 

Le mot de nos experts

Selon Raphaël Guillou, Marketing Research Manager chez iligo, « Pour les marques, le défi est de tirer parti de la complémentarité des deux formats. Cela implique de trouver le bon équilibre entre contenu et publicité, en adaptant les formats aux contextes d’usage : plus immersifs et attentionnels pour le Vodcast et plus intégrés et discrets pour le Podcast. Les marques doivent veiller à proposer une publicité qui s’intègre naturellement dans l’écoute, en cohérence avec le contenu et les attentes des auditeurs. »

 

Méthodologie du baromètre

• Interviews réalisées sur CAWI (Computer-Assisted Web Interviewing)
• Terrain réalisé du 9 au 15 juin 2026
• 500 répondants de 18 à 69 ans représentatifs de la population française en termes de sexe, d’âge, de CSP et d’UDA5

 

A propos d’iligo 

iligo est une agence d’études dédiée à la compréhension des comportements de consommation et à la mesure des leviers marketing.

• Agence, car l’apport en conseil, notamment d’un point de vue stratégique, est une composante des missions d’iligo.
• Etudes, car il s’agit de produire des recommandations opérationnelles en s’appuyant sur des données fiables, des observations quantitatives, qualitatives, passives ou hybrides. Mais la donnée n’est qu’un moyen pas une fin en soi.

 

iligo est particulièrement reconnue dans le domaine de l’innovation.

• Grand Prix Etudes Syntec Conseil 2025
• Agence d’étude primée chaque année aux Trophées Etudes & Innovations /Adwanted Research Award depuis leurs créations (2016-2026), notamment pour des protocoles avec Google, Publicis, etc

 

Pour en savoir plus : https://www.iligo.fr

 

Contact 

Raphaël GUILLOU

raphael.guillou@iligo.fr