91% d’appréciation pour la campagne personnalisée multi locale d’Allianz

91% d’appréciation pour la campagne personnalisée multi locale d’Allianz : quand la contextualisation publicitaire transforme aussi la mesure d’iligo. 

 

238 créations personnalisées, une campagne pensée pour chaque territoire

De plus en plus de marques adaptent leurs campagnes en fonction du lieu où elles sont diffusées. L’objectif ? Rendre leurs messages plus proches et plus percutants.

 

C’est le choix qu’a fait Allianz avec une campagne diffusée dans 238 villes françaises différentes, avec pour chaque ville, sa création publicitaire adaptée.

 

Ainsi, au total, 238 créations personnalisées ont été imaginées. Entre jeux de mots, références locales et clins d’œil à la ville : chaque affichage a été pensé pour parler localement.

82% des Français remarquent une adaptation à leur ville

Quand une campagne change d’une ville à l’autre, il semble logique que sa mesure s’adapte également.

iligo a ainsi mis en place une étude multilocale pour mesurer l’efficacité de la campagne et l’apport de la personnalisation multilocale à la marque.

 

Concrètement, l’échantillon de répondants était constitué d’habitants de différentes villes et chacun était interrogé sur la création publicitaire réellement diffusée dans sa localité (en PDOOH). Les Lyonnais jugeaient ainsi la création lyonnaise, les Bordelais, la création bordelaise, etc.

 

Cette méthode multilocale permet d’évaluer la campagne au plus près de la réalité. Et les résultats parlent d’eux-mêmes : 82% des personnes interrogées ont remarqué que le message faisait référence à leur ville et ont ainsi compris la personnalisation recherchée par la marque.

91% apprécient la personnalisation de la campagne

Remarquée et appréciée, cette personnalisation, via sa contextualisation locale, a permis d’optimiser l’attention, la perception de pertinence et les KPIS de marque.

 

Au-delà des performances quantitatives, les résultats de notre étude Brand Lift Multilocale a permis de comparer l’efficacité au niveau local et de souligner que les performances de marque étaient optimisées dès lors que l’humour et la proximité étaient mieux mises en avant en termes créatifs.

 

Mesurer chaque campagne dans son contexte : un prérequis d’iligo, qui a su, pour Allianz, adapter sa mesure Brand Lift en multi local.

Ces résultats montrent que les adaptations locales sont bien perçues par le public. Ils montrent aussi l’intérêt d’une mesure adaptée à la campagne. En évaluant chaque création dans son contexte réel de diffusion, iligo est capable de fournir des résultats plus précis et plus représentatifs de l’expérience vécue par la cible.

 

Cette étude confirme une idée simple : pour bien mesurer une campagne, il faut tenir compte de son contexte de diffusion, ici sa dimension multilocale.

 

C’est une approche qu’iligo applique déjà dans d’autres études, par exemple sur l’impact de l’environnement éditorial de campagnes. Qu’il s’agisse du support sur lequel une publicité est diffusée ou de la ville dans laquelle elle est vue, le contexte a son importance.

 

En adaptant ses méthodologies à chaque campagne, iligo apporte aux annonceurs une mesure plus juste, plus précise et des résultats au plus proche de l’expérience vécue par les consommateurs.

Méthodologie :

Campagne diffusée chaque week-end du 3 juillet au 2 août 2026, ainsi que pendant le pont du 14 juillet en gare (via Mediatransports). Mesures multilocales effectuées online dès la fin du dispositif.