IREP Forum « GEO, le nouveau paradigme : quels enjeux, quelles mesures ? »
Céline Pasquier COO d’iligo et Matthieu Quillet, Head of Digital Marketing de media FIGARO ont ouvert la matinée de l’IREP Forum consacrée au GEO « GEO, le nouveau paradigme : quels enjeux, quelles mesures ? »
Le mardi 3 novembre, notre intervention croisait les enseignements du Baromètre Gen-lA d’iligo fait en collaboration avec Media FIGARO avec ceux d’audits GEO pour comprendre comment les Français interrogent I’IA… et comment celle-ci leur répond.
En effet, on ne cherche plus avec des mots-clés standardisés comme en SEO. On prompte, et la façon de formuler sa demande change la réponse que l’IA donne et ses recommandations.
Le Baromètre Gen-IA identifie 3 grands types de prompteurs sur les outils d’IA :
Les audits GEO confirment que :
• Pour un même besoin, les trois formulations (Méthodiques, Curieux, Opportunistes) donnent trois réponses différentes. Elles varient par les sources, les marques citées et la visibilité des marques.
• Un seul mot de différence dans un prompt peut faire basculer la recommandation.
• Les IA s’appuient davantage sur les sources des marques médias que sur les sites de marques. L’impact des médias est donc réel, mais il est interprété différemment selon le profil de prompteur. Les médias peuvent ainsi être activés différemment selon les profils.
Pour les marques/institutions, les questions deviennent «Sur quelles formulations, pour quels profils, suis-je recommandé ?», «Quels contenus proposer par types de prompteurs ?».
Pour rappel, le baromètre Gen-IA d’iligo en collaboration avec Media FIGARO questionne les façons de prompter des Français. Il repose sur plus de 2170 interviews (novembre 2025 puis avril 2026), 20h d’entretiens individuels, des observations passives de prompts, des tests de réponses IA via des personae synthétiques… L’approche est complétée par une analyse de plus de 70 audits GEO réalisés par Media FIGARO qui montrent comment les différents comportements de prompting se traduisent dans les réponses des IA génératives.
Pour en découvrir davantage le baromètre Gen-IA : Acheter sur les conseils de l’IA, un réflexe qui s’installe
