La Coupe du Monde 2026 redéfinira prochainement les habitudes des français

Cityz Media a publié sa 12ème édition du Cityz Summer, baromètre réalisé en collaboration avec l’institut iligo. Cette étude annuelle présente les grandes tendances de la période estivale et cette année, un événement d’une grande ampleur rythmera l’été des français, voire du monde entier : la coupe du monde de fooball.

 

La Coupe du Monde représente une véritable aubaine pour les marques, en offrant un contexte de forte attention et d’engagement collectif. Dans ce moment où les audiences sont massives et particulièrement réceptives, les dispositifs de communication gagnent en efficacité, notamment la télévision, principal canal de diffusion pour suivre cet événement.

 

À l’approche de la Coupe du Monde, l’engouement se confirme chez les jeunes adultes : 60% des 18-34 ans déclarent avoir l’intention de suivre la compétition, avec une mobilisation encore plus marquée chez les hommes (64%) et les Franciliens (61%). Un intérêt qui souligne l’importance de cet événement auprès des publics urbains.

 

Côté usages, la télévision s’impose très largement comme le canal de référence, plébiscitée par 94% des répondants pour vivre les matchs. Elle devance nettement les autres supports, même si le digital conserve un rôle complémentaire : 37% passent par Internet, 27% par les réseaux sociaux et 25% par la presse.

 

Ces résultats confirment que, malgré la montée du digital, les grands événements sportifs restent avant tout des moments collectifs, vécus en priorité devant la télévision.

 

Ainsi, les campagnes TV s’inscrivent pleinement dans l’expérience vécue par les Français, maximisant mémorisation et affinité avec les marques.

 

 

Pour plus d’informations, consultez le post de Cityz Media ici.

 

 

*Cette image a été modifié à l’aide d’une intelligence artificielle.