Juil
15
2026
iligo accompagne l’UDECAM dans la 2ᵉ édition de son baromètre
Regard croisé sur les métiers en agence média :
iligo accompagne l’UDECAM dans la 2ᵉ édition de son baromètre
Comment les étudiants perçoivent-ils les métiers en agence média ? Leur vision correspond-elle à la réalité vécue par les professionnels ?
Pour répondre à ces questions, iligo a réalisé pour l’UDECAM la deuxième édition de son Baromètre sur l’attractivité des métiers en agence média.
Menée en mars-avril 2026 auprès de 610 collaborateurs en agences média et de 211 étudiants en communication et publicité, cette étude compare pour la première fois les perceptions de ceux qui envisagent ces métiers avec l’expérience de ceux qui les exercent déjà.
L’enquête met en évidence une vision plutôt théorique de ces métiers chez les étudiants : si 77% des étudiants estiment connaître les agences média, seuls 7% considèrent en avoir une très bonne connaissance. Cette visibilité encore partielle se retrouve chez les professionnels, puisque 69% d’entre eux déclarent qu’ils ne connaissaient pas les agences média avant d’y faire carrière. Les établissements d’enseignement apparaissent comme un acteur clé de cette découverte : 74% des étudiants indiquent avoir découvert ces métiers grâce à leur école, tandis que près de 60% des collaborateurs ont intégré le secteur grâce à un stage ou une alternance.
L’étude révèle également une forte cohérence entre les aspirations des étudiants et l’expérience des professionnels. Les futurs diplômés recherchent avant tout la diversité des projets (97%), une bonne ambiance de travail (96%) et des opportunités d’apprentissage rapide (95%).
TOP 3 DES MOTIVATIONS DES ETUDIANTS POUR TRAVAILLER EN AGENCE MEDIA
Des attentes qui font écho aux principaux moteurs de satisfaction exprimés par les collaborateurs : l’autonomie (96%), l’ambiance de travail (89%) et les différentes missions confiées (87%)
Cette adéquation se traduit par un niveau d’engagement élevé des talents en poste : 93% déclarent aimer leur métier, 80% sont fiers de travailler en agence média et 68% n’envisagent pas de quitter leur agence à court terme.
Au-delà de ces constats, le baromètre met en lumière plusieurs enjeux qui façonneront l’attractivité du secteur dans les prochaines années. La rémunération demeure un point d’attention majeur, notamment auprès des étudiants, tandis que l’intelligence artificielle s’impose comme un sujet structurant : 86% des professionnels estiment qu’elle transforme déjà leur métier, 72% la considèrent comme un enjeu majeur pour son évolution et 64% pensent que les agences sauront s’adapter aux nouveaux usages et aux compétences de demain.
Enfin, les engagements responsables contribuent également à l’image du secteur. 72% des étudiants déclarent qu’une politique RSE renforce leur intérêt pour une agence, tandis que les professionnels identifient comme priorités la réduction de l’empreinte environnementale des campagnes (67%) et la lutte contre la désinformation (62%).
Cette deuxième édition du Baromètre UDECAM confirme que les agences média disposent de nombreux atouts pour attirer les nouvelles générations mais souligne également l’importance de renforcer les passerelles entre les écoles et les agences afin de faire découvrir plus largement des métiers encore insuffisamment connus.
Méthodologie du baromètre
Baromètre réalisé par iligo pour l’UDECAM entre mars et avril 2026, auprès de deux cibles : 211 étudiants d’écoles de communication et de publicité, et 610 talents en poste en agence média. Questionnaire en ligne de 10 minutes.
Contact
Hortense BRIERE
hortense.briere@iligo.fr
Pour aller plus loin
Retrouvez l’article complet de l’UDECAM :
Découvrez l’article de The Media Leader :
