L’étude AdScore iligo confirme la puissance d’un dispositif DOOH et audio synchronisé

L’efficacité publicitaire ne tient pas seulement à la présence d’une campagne sur plusieurs médias. Elle tient surtout à leur capacité à bien fonctionner ensemble.

 

 

C’est précisément ce que mettent en lumière les enseignements de  l’AdScore iligo autour de la campagne menée pour Trenitalia France avec Cityz Media et l’offre de NRJ GLOBAL, via leur offre conjointe DRIVE TWO.

 

L’ambition de DRIVE TWO est de proposer une offre commune qui associe la puissance du DOOH et la force de l’audio/radio dans une logique de simplicité d’activation, de guichet unique et d’efficacité mesurée.

 

En mesurant l’impact d’un dispositif associant DOOH et audio, l’AdScore iligo apporte une démonstration concrète de la valeur d’une stratégie média pensée de manière coordonnée. Lorsque ces deux leviers sont synchronisés, l’efficacité publicitaire progresse nettement :

+9 points de mémorisation vs une activation mono-média
+25 points de reconnaissance auprès des publics exposés aux deux médias

90% d’agrément pour le DOOH

88% d’agrément pour l’audio / radio

 

La campagne s’est également montrée très incitative :
76% d’intention de renseignement

71 % d’intention d’achat

74% de considération pour un prochain voyage

Ces résultats confirment une conviction forte : aujourd’hui, l’enjeu n’est plus d’additionner des points de contact, mais de concevoir des dispositifs complémentaires, simples à activer et surtout mesurables.